Ozadje in elementi korporativne identitete



The identiteta podjetja ali institucije je sklop vizualnih in filozofskih značilnosti, vrednot in načinov komuniciranja, s katerimi ima podjetje. Ko gre za splošno identiteto organizacije, je edinstvena in mora biti skladna z vsemi vidiki in praksami, ki se izvajajo v tej organizaciji.

Beseda "družba" se uporablja za poimenovanje skupine ljudi, ki delajo za skupni namen; Tako je v primeru velikih podjetij. Te organizacije imajo različne frakcije, vse z različnimi nalogami, hkrati pa so osredotočene na isti rezultat.

Ta raznolikost funkcij in nalog za veliko število ljudi mora imeti okvir, ki jih ohranja v skladu; drugače bo na uresničevanje ciljev in doseganje ciljev vplivalo različno ravnanje, ki je lahko v skupini.

Celostna identiteta je torej vodilo, ki ureja to vrsto korporacije. Upoštevajte svojo zgodovino, kakšno je vaše poslanstvo in vizija, kakšna je delovna etika, kakšne vrednote računate, kakšne dosežke ste uvrstili in predvsem, kaj so vaši cilji.

Indeks

  • 1 Ozadje identitete podjetja
  • 2 Elementi
    • 2.1 Filozofija
    • 2.2 Kultura
    • 2.3 Celostna podoba
    • 2.4 Priročnik za korporativno identiteto
  • 3 Razlika med celostno podobo in identiteto podjetja
  • 4 Reference

Ozadje identitete podjetja

Čeprav se zdi, da je celostna identiteta sodobnega pomena, ima svoje korenine v letih po industrijski revoluciji. Ko so se velika podjetja konsolidirala, je bilo treba najti tisto, kar bi jih razlikovalo in jih postavilo v oči javnosti.

Eden od prvih primerov je nemški arhitekt Peter Behrens, ki je oblikoval popolno identiteto podjetja za električno energijo AEG; Vse je oblikoval od vizualnih značilnosti svojih materialov do novih oblik dela, saj se je osredotočil na pohištvo korporacije in domove zaposlenih..

Po drugi strani pa je vodja publicitete Procter & Gamble leta 1931 predstavil že znano poročilo vsem članom svojega oddelka. Vsakemu je naročil, naj se osredotoči na en izdelek, ki ga prodaja podjetje, in ga obravnava, kot da je najpomembnejši, s čimer utrjuje podobo družbe, ki trguje z izdelki najvišje kakovosti..

V desetletju 60-ih je morala vsaka konkurenčna družba imeti prepoznavno podobo -logotip podjetja, slogan in aktivno sodelovanje v oglaševalskih medijih prek reklam, plakatov ali Jingles-, ampak se osredotočite tudi na svojo filozofijo dela, svoje vrednote in cilje.

Elementi

Celostna grafična podoba je sestavljena iz ravnotežja vizualnih elementov, ki predstavljajo podjetje, in kvalitativnih značilnosti, s katerimi deluje in se spodbuja.

To sledi vrsti vrednot in delovne etike, pa tudi vrsto enostavno prepoznavnih grafičnih elementov.

Filozofija

Filozofija podjetja je sestavljena iz vrednot, s katerimi se upravljajo njena dejanja, poslanstvo in vizija. To je običajno odvisno od vašega obrata; Na primer, tehnološka podjetja se nagibajo k stalni inovaciji.

Vrednote, poslanstvo in vizija podjetja se lahko osredotočijo tudi na končno kakovost, se osredotočajo na potrošnika ali so družbeno odgovorne.

Kultura

Kultura podjetja so smernice vedenja, s katerimi se upravljajo člani organizacije.

Podjetja, ki jih ustvarjajo mladi, kot so Google in Facebook, spodbujajo svoje delavce, da razmišljajo ustvarjalno ali "izven okvira", kar omogoča bolj sproščeno in nenavadno delovno kulturo..

Celostna podoba

Bistveni del podjetij je njihova podoba, ki vključuje elemente, kot so ime, logotip, barve in "blagovna znamka" na splošno. Prizadeva si posredovati vrednote in to, kar predstavlja vizualno, tako da lahko potrošnik priloži vrsto pomenov.

Dobra celostna podoba podjetja lahko pomeni pozicioniranje blagovne znamke. To se zgodi, ko se izdelek imenuje z imenom, ki ga je podjetje dalo na trg (kliče ga Coca Cola in ne osveži, imenuj iPhone in ne mobilno). To zagotavlja njegovo prisotnost v mislih kolektiva.

Prav tako ima lahko učinkovit logotip podoben vpliv na javnost, kolikor ji samo navzočnost v vsakodnevnem predmetu daje vrednote, ugled ali zaznavanje (dobro ali slabo), ki je povezano s podjetjem..

Priročnik za identiteto podjetja

Da bi ohranili vse te dimenzije, je potrebno imeti priročnik za celostno grafično podobo. V tem priročniku je izdelan priročnik za uporabo in pravila izvajanja za urejanje podobe in identitete podjetja.

Priročniki morajo tehnično navesti sestavo logotipa podjetja, njegovo pisavo, barvno shemo in način njihovega izvajanja: od uniforme zaposlenih do splošnih pisarniških potrebščin..

Drugi elementi, ki jih je treba upoštevati, so smernice, filozofija, ki jo je treba upoštevati, in razčlenitev niza vrednot, s katerimi je treba urejati zaposlene na vseh ravneh. Doslednost je ključnega pomena za ohranjanje vizije podjetja v velikem obsegu, ki je v skladu z njegovimi cilji in cilji.

Razlika med celostno grafično podobo in identiteto podjetja

Ti izrazi so pogosto zamenjani kot sinonimi, ko so v resnici dva komplementarna pojma. Celostna identiteta obsega celoten sistem vrednot in vizualnih elementov, ki ga sestavljajo, vključno s podobo.

Celostna podoba kot taka je kvalitativna percepcija, ki se ustvari v stranki. Elementi celostne podobe so tisti, ki so označeni kot "blagovna znamka".

Ti vključujejo logotip, oglaševanje in estetske lastnosti, ki so značilne za izdelek. Poleg tega so povezani z mnenjem, da se o podjetju oblikuje javnost: ali je to prestižno, kakšen je njegov ugled??

Razliko med temi koncepti je mogoče pojasniti z uporabo podjetja Apple, kot sledi: njegov logotip v obliki jabolka je takoj prepoznaven in sega nazaj v tehnološke inovacije in osredotočenost na oblikovanje (celostna identiteta), vendar je tudi simbol prestiž med širšo javnostjo zaradi nedostopne cene (podoba podjetja).

Zato razumemo, da identiteta podjetja obstaja znotraj in zunaj, zadeva zaposlene in potrošnike ter je lahko močna ali šibka. Celostna podoba je deljena na dobro, slabo ali nevtralno in jo narekuje potrošnik.

Reference

  1. Core Media Design (s.f.) Zakaj je identiteta podjetja pomembna. Oblikovanje osrednjih medijev. Izterjano iz coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. in Mainardi, C. (2014) Trije elementi močne korporativne identitete. Pregled podjetja Harvard. Vzpostavljeno iz hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Ključi za opredelitev celostne podobe podjetja. Deusto Training. Izterjano iz deustoformación.com
  4. Petengill, B. (2017) Logotip, korporativna identiteta ali blagovna znamka - v čem je razlika? Spremeni pogovore. Izterjano iz marketing-partners.com
  5. Stevens, S. (2015) Kratka zgodovina korporativne identitete. Blagovna znamka Digitalni Zool Izterjava iz zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Kako ustvariti svojo celostno podobo. Podjetnik Pridobljeno s podjetjem