10 Značilnosti glasila



The glasila Imajo vrsto lastnosti, zaradi katerih so idealne za pošiljanje novic določenim uporabnikom. Zato je danes ena najbolj uporabljenih tržnih praks.

Glasilo je publikacija, ki se redno pošilja podružnicam, ki zagotavljajo zanimive informacije.

Sprva je bila njihova metoda distribucije odvisna od tradicionalne pošte. Vendar pa je po tehnološkem napredku in prezasedenosti interneta najpogosteje uporabljena oblika distribucije prek e-pošte.

Ta način razširjanja je omogočil, da je priljubljen, ker ima nizke proizvodne stroške in omogoča bolj neposreden, hiter in učinkovit odnos z uporabniki..

Bilteni imajo različne cilje. Lahko služijo krepitvi vezi med člani skupnosti ali skupine.

Lahko tudi združujejo različne vrste ljudi, ki imajo skupne interese. Vendar pa je najbolj razširjena uporaba promocijske.

Opozoriti je treba, da čeprav je uporabno tržno orodje, ga ne smemo zamenjevati z oglasom.

V oglasih je najpomembnejša promocija blagovne znamke in prodaja izdelka. Pri glasilih je glavni namen vzpostaviti povezave s prejemnikom in zagotoviti informacije, ki bi lahko bile koristne.

10 značilnosti optimalnega glasila

1. Periodičnost

Glavne značilnosti glasil so, da so periodične. Lahko so dnevni, tedenski, mesečni, dvomesečni ali letni.

To je odvisno od stopnje posodobitve informacij in novic, ki jih želite predstaviti. Ta periodičnost ustvarja pričakovanja in zagotavlja zanesljivost uporabnikov.

Prednost objave v določenih časovnih obdobjih je, da omogoča načrtovanje in pripravo dolgoročnih proračunov.

2. Usmerjeno na naročnike

Ena od velikih prednosti glasila je, da so namenjene naročnikom. To pomeni, da je oseba podatke posredovala prostovoljno in pokazala svoje zanimanje za informiranje o nečem posebnem.

To je popolnoma permisivni kanal. Poleg tega je razmerje med izdajateljem in prejemnikom glasila bolj intimno, saj je način neposredno do uporabnika, za razliko od spletne strani ali družabnih omrežij..

3. Teme, ki so zanimive, relevantne in pomembne

Druga zahteva za učinkovito glasilo je, da je njegova vsebina privlačna za prejemnika. To pomeni, da mora biti vsa vsebina koristna.

Vsaka vrsta informacij zunaj uporabnika, anahronistična ali nezanimiva, je obsojena, da postane neželena informacija.

Ustrezne in pomembne teme zagotavljajo interes, ki ima za posledico naslednjo dostavo.

4. Institucionalni ali korporativni

Bilteni so vedno povezani z izdajateljem, od koder se vse informacije generirajo. Lahko je podjetje, blagovna znamka ali organizacija.

Institucija izdajateljica je bistvena, ker bo opredelila vrsto informacij, ki so vključene, in vrsto naročnikov.

Izdajatelj je glavni zainteresiran za novice, ki dosegajo večje število podružnic in ohranjanje lastne identitete.

5 - Jasnost in jedrnatost

Jasna in jedrnata novica zagotavlja, da uporabniki hitro prejmejo informacije brez zmede ali motenj.

Ni potrebe, da bi se poglobili v definicije ali dolge razlage, saj ima naročnik predhodno znanje o značilnostih glasila, na katerega se je zavezal.

Besedilo, ki potuje, z mnogimi okraski ali brezbrižnimi, ne bo pritegnilo pozornosti sprejemnika.

6. Neformalni ton

Kot že rečeno, je komunikacija med pošiljateljem in prejemnikom biltena neposredna. To zahteva uporabo preprostega in prijaznega jezika, ki krepi občutek bližine in intimnosti.

Neformalni ton omogoča tudi večjo stopnjo empatije in olajšuje vključevanje informacij v vsakodnevno in vsakodnevno življenje.

7. Pokličite pozornost

Da bi olajšali branje in učinkovito sprejemanje sporočila, ki ga želite razširiti, morate razvrstiti informacije. To je ločevanje, odvisno od njegove pomembnosti.

Poudariti moramo naslove, povzetke, povezave, številke, stike, promocije, med drugim. Prve besede so bistvene za zajemanje pozornosti uporabnika, kot tudi za začetni odstavek ali frazo, ki opisuje, kaj je na voljo v glasilu.

8- Oblikovanje glede na

Izbira grafičnega oblikovanja bo odvisna od identitete, ki jo želite podati glasilu, kakor tudi od vsebine in naročnika..

Obstaja tipografija, ki je povezana z določenimi čustvi in ​​temperamenti. Obstajajo resne in zabavne, so svečane in neformalne.

Bistveno je, da izberete vir, ki ustreza namenu, ki ga želite posredovati. Uporabljene barve so lahko barve podjetja ali blagovne znamke.

Logotip mora imeti tudi privilegiran kraj, slike pa se lahko uporabijo tudi za hitro prepoznavanje vsebine.

9 - Prilagajanje

Uspeh tega neposrednega kanala med pošiljateljem in sprejemnikom bo v bližini, ki se lahko prenaša.

Personalizacija zagotavlja, da se uporabnik identificira s prejetimi informacijami in meni, da ga potrebuje.

To dosežemo s segmentacijo naročnikov, ki zagotavljajo podatke o njihovih interesih in prednostnih nalogah.

Poleg tega se lahko glasila nanašajo na določen čas, pa tudi na novice določenega kraja.

Sezonske izdaje lahko naredite tako za božič ali za poletje, ali za nenaden hladen val ali pa za bližnje praznovanje, kot je rojstni dan ali obletnico..

10. Kontaktne informacije

Ena izmed najučinkovitejših strategij v glasilih je vključitev orodij za povratne informacije.

Zato je pomembno, da se vključijo vse kontaktne informacije pošiljatelja in proizvajalcev publikacije: telefonske številke, fizični in elektronski naslov, poštni oddelki, podružnice ali socialna omrežja..

Ker so bilteni osnovani na predhodnem dovoljenju naročnikov, je treba pojasniti, da to dovoljenje ni izključno in nepreklicno. 

Zato morate izrecno dodati način za odjavo.

Reference

  1. Bear, Jacci Howard (2016). Nasveti za glasila. Enostavni nasveti za izboljšanje vašega glasila. Pridobljeno 16. junija 2017 na naslovu thoughtco.com.
  2. Bialecki, Andrew (2014). 4 Značilnosti najbolj učinkovitih elektronskih novic. Pridobljeno 16. junija 2017 na klaviyo.com.
  3. Hodgkinson, Simon (2017) Email Newsletter. Pridobljeno 16. junija 2017 na promotelabs.com.
  4. MacArthur, Amanda (2015). 7 Značilnosti Email Newsletter, ki omogoča naročnikom Happy. Pridobljeno 16. junija 2017 v mequoda.com.
  5. Prager, Shannon (2015). 5 Značilnosti Perfect Email Newsletter. Pridobljeno 16. junija 2017 na leaditmarketing.com.
  6. Tsu, Tori (2017). 7 zlatih korakov pri ustvarjanju učinkovitega e-poštnega glasila. Pridobljeno 16. junija 2017 na verticalresponse.com.