10 Značilnosti oglasnih sporočil

Nekateri značilnosti oglaševalskih sporočil bolj pomembno je, da so prepričljive, kratke, s spremenljivo in vplivno obliko.

Oglaševanje je sredstvo množičnega komuniciranja, v katerem je vzpostavljeno razmerje med produkcijskim podjetjem in potrošnikom.

V tem vrstnem redu idej je oglaševanje tržno orodje, ki se uporablja za promocijo izdelkov in storitev, da bi jih potrošniki bolje poznali..

To pomeni, da si oglaševanje prizadeva privabiti in prepričati gledalce, da pridobijo določen element.

Zaradi pomena oglaševanja pri nakupnem in prodajnem procesu so mnogi izrazili, da je to duša in gonilo gospodarstva. Leo Boggart (1990) v zvezi s tem poudarja, da je oglaševanje močna gospodarska sila v vsaki industrijski družbi.

Podobno Boggart navaja, da vpliv oglaševalskih sporočil presega meje gospodarstva, saj vplivajo tudi na kulturo, vrednote in kakovost življenja ljudi. V zvezi s tem Blaise Cendrars pravi, da je oglaševanje oblika sodobnega umetniškega izražanja.

Oglaševalska sporočila se prenašajo prek različnih medijev, vizualnih vsebin (kot so časopisi, revije in panoji), zvoka (kot je radio) in avdiovizualnega (na primer televizije)..

Glavne značilnosti oglaševalskih medijev

1. Prepričljiva

Glavna značilnost oglaševanja je, da mora biti prepričljiv. To je za učinkovito promocijo izdelka ali storitve.

Da bi bila prepričljiva, oglaševanje uporablja konativno funkcijo jezika. Ta funkcija jezika je usmerjena k prejemniku in poskuša izzvati reakcijo na to.

Na splošno so konativna sporočila v eni od naslednjih treh oblik:

- Nujne fraze: Razmislite drugače (slogan Apple, ameriška multinacionalka). Odstrani tigra, ki je v tebi (Zucaritas de Kelloggs).

- Spodbude: Pojdimo, pojdimo, naredimo to.

- Vocativos: Prosim vas, draga, sprejmite to darilo.

V oglaševalskih sporočilih se najpogosteje uporablja prva oblika, imperativ.

2. Brief

Oglaševanje mora biti kratko, tako da gledalec ne bo dolgčas. Ta funkcija velja le, kadar se oglaševanje prenaša prek avdiovizualnih medijev.

Zato večina televizijskih oddaj ne presega dveh minut.

3- ponavljanje

Da bi bilo oglaševanje učinkovito, se mora ponavljati. Ponovitev povzroči, da sporočilo nezavedno vstopi v misel potrošnikov.

Poleg tega ponavljanje poveča možnosti oglaševanja pri večjem številu potrošnikov.

4. Ustvarjalno

Oglaševanje uporablja ustvarjalne elemente, ki pritegnejo pozornost potrošnikov, kot so privlačni stavki (kot so slogani), metafore, primerjave, pesmi, med drugim..

5 - Neosobna

Oglaševalska sporočila običajno niso usmerjena v nobeno določeno skupino, ampak so namenjena vsakemu potrošniku.

Ta brezosebni značaj pomeni, da se lahko vsakdo identificira z oglaševanim izdelkom in tako poveča obseg sporočila.

6 - Impactante

Poleg ustvarjalnega značaja mora oglaševanje ustvariti vpliv na gledalca.

7 - Spremenljiv format

Oglaševalska sporočila so lahko predstavljena v različnih formatih, najpogostejši pa so avdiovizualni, ki se prenašajo prek televizije in radia.

Obstaja na stotine načinov oglaševanja. Revije in časopisi imajo razdelke o oglaševanju.

Trenutno so bili popularizirani drugi formati, kot so oglasi na avtobusih, na kliceh ali v parkih, na balonih, na ulicah, na telesu (body-art), med drugim.

8. Načini komunikacije

Oglaševanje je sredstvo komunikacije, ki deluje na naslednji način:

- Proizvajalec je izdajatelj.

- Izdelek je sporočilo (oglaševalsko sporočilo, v tem primeru).

- Potrošnik je prejemnik.

- Medij je avdiovizualni (v primeru televizije), vizualni (v primeru revij, panojev, balonov na vroči zrak) in zvočni (v primeru radia).

- Jezik je conativen.

Gre za način enosmerne komunikacije, saj sprejemnik ne more vzpostaviti stika s produkcijskim podjetjem pri ogledu oglaševanja.

9- Art

V skladu z Blaiseom Cendrarsom so oglaševalska sporočila ena od sodobnih oblik umetniškega izražanja, najbolj romanskega, ker se vsak dan preoblikuje in prilagaja vsakemu izdelku..

»Ali ste kdaj pomislili, kako žalostno bi bilo videti ulice, trge, postaje, podzemne železnice, plesne dvorane, kinodvorane (...) brez neštetih demonstracij, brez razstav, brez osvetljenih znakov (...). Da, oglaševanje je pravzaprav najlepši izraz našega časa..

10. Način delovanja potrošnika, vzet iz "Uspešnega oglaševanja" (uspešno oglaševanje) Thomasa Smitha (1885), britanskega trgovca

Prvič, ko posameznik vidi oglas, ga ne vidi.

Drugič, ne v sporočilu.

Tretjič se zaveda, da obstaja oglaševanje.

Četrti čas, ne pozabite, da ste ga že videli.

Peti čas ga bere.

Šestič ga pogleda gor in dol.

Sedmi čas ga v celoti prebere in reče sebi "kaj me briga?".

Osmi čas reče "in tu je spet ta neznosna stvar".

Deveti čas se sprašuje, kaj to pomeni.

Desetič vpraša soseda, če je poskusil izdelek.

V enajstem času se sprašujete, kako sponzor naredi proizvod donosen.

Dvanajstič misli, da bi izdelek lahko služil kot nekaj.

Trinajstič, mislim, da mora biti izdelek dober.

Štirinajsti čas je dejal, da je dolgo želel kupiti nekaj podobnega.

Petnajstič ga skuša kupiti, vendar nima denarja za to.

Šestnajstič sam pove, da ga bo nekega dne kupil.

Sedemnajsti čas ugotavlja, da bo na koncu kupil izdelek.

Osemnajsti čas piše "kako slabo nimam denarja".

Osemnajsti čas previdno preštejte denar.

Dvajsetkrat kupite izdelek ali povejte svojemu partnerju, naj ga kupi.

Reference

1. Oglaševanje: njegove definicije, značilnosti in cilji. Pridobljeno 23. julija 2017, iz vašega spletnega mesta yourarticlelibrary.com
2. Značilnosti učinkovitega oglaševanja. Pridobljeno 23. julija 2017, od pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Značilnosti učinkovitega ali prepričljivega oglaševanja. Pridobljeno 23. julija 2017, iz spletne strani insightmrktg.com
4. Značilnosti učinkovitega ali prepričljivega oglasa. Pridobljeno 23. julija 2017, od smallbusiness.chron.com
5. Značilnosti strokovnjaka za oglaševanje. Pridobljeno 23. julija 2017, iz advertisingcrossing.com
6. Farrall (2001). Primerjalna analiza reklamnih značilnosti. Pridobljeno 23. julija 2017, od tandfonline.com
7. Egan (2007). Tržna komunikacija. Pridobljeno 23. julija 2017 iz books.google.com.