Dejavniki, analiza in primeri makro okolja podjetja

The makrookrožje podjetja lahko opredelimo kot celotno okolje, ki je neposredno ali posredno povezano z delovanjem podjetja. Podjetje ni poslovno sam. Obdana je in deluje v širšem kontekstu; ta kontekst se imenuje makrookolje.

Sestavljajo jo vse sile, ki oblikujejo priložnosti, vendar predstavljajo tudi grožnjo podjetju. To je niz zunanjih dejavnikov - kot so ekonomski, socialni, politični, demografski, tehnološki itd. - ki jih narava ne obvladuje in ne vpliva na poslovne odločitve podjetja..

Vsi ti vidiki so zunanji dejavniki, ki so izven nadzora podjetja. Zato se morajo poslovne enote prilagoditi tem spremembam, da bi preživele in uspele v poslu. Med podjetjem in njegovim makrookrožjem obstaja tesna in stalna interakcija.

Ta interakcija pomaga krepiti podjetje in učinkoviteje uporabljati vire. Zato je treba jasno razumeti pojem makro okolja družbe in naravo njenih različnih sestavnih delov.

Indeks

• 1 Dejavniki
  • 1.1 Politični dejavniki
  • 1.2 Gospodarski dejavniki
  • 1.3 Socialni dejavniki
  • 1.4 Tehnološki dejavniki
  • 1.5 Demografski dejavniki
• 2 Analiza
• 3 Primeri
  • 3.1 Primer političnih dejavnikov
  • 3.2 Primer gospodarskih dejavnikov
  • 3.3 Primer socialnih dejavnikov
  • 3.4 Primer tehnoloških dejavnikov
  • 3.5 Primer pravnih dejavnikov
• 4 Reference

Dejavniki

Politični dejavniki

To so vladne dejavnosti in politične razmere, ki lahko vplivajo na podjetje; na primer zakoni, predpisi, tarife in druge trgovinske ovire, vojne in socialne motnje.

To vključuje politični sistem, vladne politike in odnos do poslovne skupnosti in unionizma.

Gospodarski dejavniki

To so dejavniki, ki vplivajo na celotno gospodarstvo, ne le na določeno podjetje. Ta kategorija vključuje obrestne mere, stopnje brezposelnosti, menjalne tečaje valut, zaupanje potrošnikov, diskrecijski dohodek potrošnikov, stopnje varčevanja potrošnikov, recesije in depresije..

Glavni dejavniki, ki vplivajo na gospodarsko okolje, so:

Gospodarske razmere naroda

Bruto domači proizvod, dohodek na prebivalca, razpoložljivost kapitala, devizne rezerve, rast zunanje trgovine, moč kapitala itd..

Ekonomske politike

Med najpomembnejšimi so:

Industrijska politika

Predpisi, norme in postopki, ki usmerjajo in nadzirajo industrijska podjetja v državi.

Fiskalna politika

Glede javne porabe, davkov in javnega dolga.

Denarna politika

Vse tiste dejavnosti, ki si prizadevajo za dobavo brez kreditnih težav za podjetje.

Politika tujih naložb

Urejanje priliva tujih naložb v različne sektorje za pospešitev industrijskega razvoja.

Uvozno-izvozna politika

Povečati izvoz in zapolniti vrzel med izvozom in uvozom.

Družbeni dejavniki

So tisti, ki so povezani z družbo na splošno in socialnimi odnosi, ki vplivajo na poslovanje. Vključujejo družbena gibanja, pa tudi spremembe v modi in potrošnikove preference.

Potrošniki se vedno bolj zavedajo kakovosti proizvodov. Vzorci potrošnje in življenjskega sloga ljudi, ki pripadajo različnim socialnim in kulturnim strukturam, se zelo razlikujejo.

Tehnološki dejavniki

To so tehnološke inovacije, ki lahko koristijo ali škodijo podjetju. Nekateri povečujejo produktivnost in stopnje dobička, kot je npr programske opreme Računalniška in avtomatizirana proizvodnja.

Po drugi strani pa nekatere tehnološke inovacije predstavljajo eksistencialno grožnjo za podjetje, kot je prenos filmov prek interneta, kar je izziv za najem filmov.

Hitrost tehnoloških sprememb je zelo hitra. Zato mora podjetje za preživetje in rast na trgu sprejeti tehnološke spremembe z določeno pogostostjo.

Demografski dejavniki

Nanaša se na velikost, gostoto, porazdelitev in stopnjo rasti prebivalstva. Na primer, država, v kateri je stopnja prebivalstva visoka in otroci predstavljajo velik del prebivalstva, ima večje povpraševanje po otroških izdelkih..

Povpraševanje ljudi v mestih se razlikuje od povpraševanja ljudi na podeželju. Po drugi strani visoka populacijska stopnja kaže na enostavno razpoložljivost dela. To spodbuja podjetja k uporabi delovno intenzivnih proizvodnih tehnik.

Analiza

Potrebno je razumeti zunanje operativno okolje, vključno s političnim, gospodarskim, socialnim in tehnološkim področjem, da bi prepoznali poslovne priložnosti in grožnje.

Ta analiza se imenuje PEST, kratica za politično, ekonomsko, socialno in tehnološko. Nekatere različice te metode dodajajo tudi druge kategorije, kot je pravno in ekološko okolje.

Cilj analize PEST je opredeliti priložnosti in grožnje v širšem operativnem okolju. Podjetja poskušajo izkoristiti priložnosti, medtem ko se skušajo zaščititi pred morebitnimi grožnjami.

V bistvu, analiza PEST usmerja strateško odločanje. Koraki, ki jih je treba upoštevati pri tej analizi, so:

- Začeti z opredelitvijo okoljskih namenov glede na njihovo širino (pokritost), globino (raven podrobnosti) in napovedno obdobje (kratkoročno, srednjeročno ali dolgoročno), odvisno od trenutnega strateškega načrta organizacije, geografskega obsega in obsega izdelka. ali storitev.

- Opredelite ključne dogodke in trende znotraj posameznega segmenta. Kako so sodelovali? Kakšna je stopnja sprememb? Kako vplivajo na organizacijo (negativno, pozitivno ali nevtralno)? Predložite dokaze.

- Razumeti, kako so različni trendi povezani.

- Opredelite trende, ki bodo verjetno najbolj vplivali na organizacijo.

- Predvidite prihodnjo usmeritev teh trendov, vključno s projekcijami ali več scenariji.

- Izvedite posledice in se osredotočite na strukturne sile v industriji, ki bodo vplivale na prihodnje strategije.

Primeri

Spodaj so navedeni politični, ekonomski, socialni, tehnološki in pravni dejavniki, ki opisujejo makro okolje podjetja.

Primer političnih dejavnikov

Tobačna industrija je klasičen primer. Od 50-ih let prejšnjega stoletja so morala podjetja za cigarete na svoje izdelke postaviti opozorilne nalepke in izgubiti pravico do oglaševanja na televiziji..

Kadilci imajo manj in manj mest, kjer lahko zakonito kadijo. Delež Američanov, ki kadijo, se je zmanjšal za več kot polovico, kar ustrezno vpliva na dohodek industrije.

Primer gospodarskih dejavnikov

Z močnim gospodarstvom je dovolj preprosto prodati luksuzne in blagovne znamke. Med recesijami avtomobilski proizvajalci vidijo zmanjšanje stopnje dobička; Da bi ostali na trgu, morajo znižati cene in ponuditi nizke obrestne mere za financiranje.

Primer socialnih dejavnikov

Povpraševanje po pripravljeni hrani se je povečalo s povečanjem števila žensk, ki delajo. To je priložnost za nekatere organizacije, kot so restavracije s hitro hrano.

V drugem primeru je povečanje števila samskih ljudi v družbi težava za proizvajalca pohištva, saj mnogi ljudje ne kupujejo pohištva do svoje poroke.

Primer tehnoloških dejavnikov

Zahteve za pošiljanje na Federal Express so se zmanjšale z izumom faksa.

Prav tako so se založbe beležile zaradi pomanjkanja prodaje, saj so ljudje bolj zainteresirani za prenos pesmi iz interneta.

Primer pravnih dejavnikov

Nekateri ljudje so tožili McDonald's, krivili McDonald's hamburger za njihovo debelost.

Reference

1. Shawn Grimsley (2018). Kaj je poslovno okolje? - Opredelitev in dejavniki Study.com. Vzeto iz: study.com.
2. Podjetje okoli nas (2018). POSLOVNO OKOLJE Modul 3. Vzeto iz: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). MAKRO OKOLJE - ŠEST FORK V OKOLJU POSLOVANJA. Marketing-Insider Vzeto iz: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). Vpliv mikro in makro dejavnikov okolja na trženje. Vzeto iz: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Univerza Brock (2018). Analiziranje makro okolja. Raziskave zunanje analize. Vzeto iz: researchguides.library.brocku.ca.