Walter Dill Scott Biografija in prispevki



Walter Dill Scott je bil ameriški psiholog, pionir v uporabi psihologije na industrijskem področju. Na začetku 20. stoletja je revolucioniral prakse kadrovske selekcije in oglaševanja. Študiral je v Nemčiji z Wilhelmom Wundtom na Univerzi v Leipzigu, ki je bil eden od ustanoviteljev sodobne psihologije..

Scott je bil vodja oddelka za psihologijo na Northwestern University v Illinoisu in poučeval tečaje iz uporabne psihologije in oglaševanja na Trgovski šoli. Napisal je knjigo Psihologija oglaševanja, teorije in prakse leta 1903.

Postal je zelo zainteresiran za znanstveno uporabo psihologije v industrijskih praksah in skupne težave v poslovanju.

Razvil je standardizirane teste za merjenje spretnosti, ki so jih stranke iskale za svoje zaposlene, in za vedno spreminjal metode izbire v industriji.

Indeks

  • 1 Življenjepis
    • 1.1 Vpliv Wilhelma Wundta
    • 1.2 Inovacije pri izbirnih metodah
    • 1.3 Kot predsednik Northwest University
  • 2 Prispevki
    • 2.1 Uporabna psihologija v oglaševanju
    • 2.2 Inovacije na področju izbire osebja
  • 3 Reference

Biografija

Walter Dill Scott se je rodil 1. maja 1869 v zvezni državi Illinois, v regiji Midwest v Združenih državah. Prihaja iz družine kmetov, v kateri je moral on in njegovi štirje bratje podpirati delo. Študiral je na šolah svojega podeželskega mesta in dobil štipendijo za univerzitetno izobraževanje.

Študiral je na Univerzi na severozahodu, v Illinoisu, in uspel je dokončati stroške, ki jih je predaval sošolcem.

Njegovo zanimanje je bilo v teologiji, zato je diplomiral iz študija o Božanstvu. Načrtoval je vodenje univerze na Kitajskem, vendar se je odločil, da bo šel v Leipzig v Nemčiji.

Vpliv Wilhelma Wundta

Študiral je in delal z Wilhemom Wundtom, enim od prvih akademikov moderne psihologije; Wundt je bil tisti, ki je psihologijo preganjal na poti znanosti in jo ločil od filozofije. To je bilo zelo pomembno za Scotta v njegovem prihodnjem delu.

Po vrnitvi iz svojega bivanja v Wundtu je bil Scott izvoljen za profesorja in zaporedno vodja Oddelka za psihologijo na Northwest University..

Na enak način je vstopil v poučevanje uporabne psihologije in psihologije oglaševanja. O tej zadnji temi je napisal dve knjigi, ki je bila takrat še v zgodnji fazi.

Inovacije pri izbirnih metodah

Odločilen preobrat v njegovi karieri je bil, ko je od teoretičnega razumevanja psiholoških elementov, ki jih najdemo v oglaševanju, odšel na praktično raven, da bi ustvaril veliko učinkovitejšo prodajo. Zahvaljujoč temu je bilo obširno poučeno o metodah izbire za pridobitev potrebnega osebja za določene naloge.

Med prvo svetovno vojno so se Scott in številni njegovi akademski kolegi odločili ponuditi svoje storitve državi. Prosil je, da mu je dovoljeno izvajati svoje znanje o izbiri, da bi znanstveno izbral častnike; Prvi testi so bili uspešni in metoda je bila uporabljena za izbor več članov mornarice.

Leta 1919 je prejel medaljo za ugledno službo vojske, za svoje inovativne prispevke pa je bil istega leta izvoljen za predsednika Ameriškega psihološkega združenja. Leta 1920 je ustanovil lastno podjetje za izbor industrijskega osebja, kar je bil takojšen uspeh.

Kot predsednik univerze Northwest

Leta 1921 je bil imenovan za predsednika univerze na severozahodu in v tem obdobju je bistveno izboljšal njegove finance.

Poleg tega je Scott odprl šole novinarstva in govora. Optimizirala je administracijo v kampusu in jo spremenila alma mater v samozadostni in prestižni zasebni šoli.

Preživel je v Illinoisu s svojo ženo do konca življenja, kjer je nadaljeval z delom na univerzi in postal urednik njegovih učbenikov. Walter Dill Scott je umrl 23. septembra 1955 zaradi cerebralnega krvavitve v starosti 86 let.

Prispevki

Walter D. Scott je revolucioniral metode uporabne psihologije na industrijskem področju oglaševanja, ko je bila to le nova praksa.

S svojim znanjem o standardizirani psihologiji - vplivom Wundta - je razvil učinkovit sistem kadrovske selekcije, ki je za vedno spremenil procese zaposlovanja v institucijah.

Uporabna psihologija v oglaševanju

Scott se je v svojih zgodnjih poskusih oglaševanja s psihologijo osredotočil na uporabo svojega znanja na tem področju, ne pa na teoretično razlago, kot je bilo takrat običajno akademiki tega časa..

Za razliko od drugih akademikov, ki so proučevali vizualne komponente oglaševanja (barva, ikonografija, tipografija), je Scott šel še dlje in upošteval psihološke vidike, kot so prepričanja in želje javnosti, ki naj bi dosegla..

Prav tako je trdil, da je prepričevanje stranke neracionalno, saj se meri v željah in ne v potrebah.

Še eden od njegovih pomembnih prispevkov je bil v fizični sferi oglaševanja, saj je uvedel uporabo statističnih podatkov in trdih podatkov, da bi z raziskavami našel tisto, kar stranka želi..

Na primer, ugotovili smo, da so pravokotne številke veliko učinkovitejše od kvadratnih, da bi pridobili pozornost strank.

Inovacije na področju izbire kadrov

Po pridobitvi bogatih izkušenj s standardiziranimi testi za oglaševalsko industrijo, je Scott uporabil svoje znanje pri izbiri ameriških častnikov v prvi svetovni vojni. Uspeh je bil takšen, da se je njegova metoda izvajala za izbor teles in popolnih brigad s specifičnimi nalogami.

Standardizirani izbor se je rodil, kot ga poznamo danes. S svojo kvantitativno metodo je bilo mogoče izbrati častnike in pravne osebe, ki so bolj primerne za različne naloge, s čimer so bila strategija in boj učinkovitejša. Tak je bil uspeh, da bi Scott vrnil svoje znanje v trgovino.

Ustanovil je lastno podjetje s podružnicami v Chicagu in Philadelphiji; v prvem letu je ponudil storitve za več kot 40 različnih industrij in podjetij.

Njihovi standardizirani testi so izboljšali upravljanje podjetij in posledično izboljšanje doseganja ciljev.

Revolucionarne prispevke Walterja Dilla Scotta trenutno pregledujejo strokovnjaki iz teorije industrijske psihologije, oglaševanja in kvantitativne psihologije.

Reference

  1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Izterjal iz adage.com
  2. Kneessi, D. (2004) Bioskopi: Walter Dill Scott. Psihografija Vzpostavljeno iz faculty.frostburg.edu
  3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pionirski industrijski psiholog. Pregled poslovne zgodovine (42; 02) str. 149-170. Vzpostavljeno iz hbr.org
  4. Northwestern University Archives (s.f.) Walter Dill Scott. Predsedniki Northwestern. Vzpostavljeno iz library.northwester.edu
  5. Študija (s.f.) Industrijsko-organizacijska psihologija: zgodovina, gibanje & Walter Dill Scott. Tečaji psihologije. Vzpostavljeno iz študije.com