11 nepričakovanih posledic oglaševanja (pri otrocih in odraslih)



The posledice oglaševanja ustvariti stereotipe, spodbujati materializem, inicirati nasilno vedenje, spodbujati individualizem, nizke ocene, izgubo časa in druge, ki jih bom pojasnil spodaj.

Vsak dan so otroci in mladostniki izpostavljeni več kot 40.000 oglasom na leto samo na televiziji, kar povečuje to število, če vključimo internet, revije ali plakate, ki jih vidimo na ulicah. Tudi v šolah lahko najdete oglaševanje.

Preprosto je misliti, da so le napovedi in da nas samo motijo ​​in povzročajo motnjo. Čeprav želimo verjeti, da imamo popoln nadzor nad našimi odločitvami, ima lahko oglaševanje bolj zapletene učinke.

Bolj aktualni podatki kažejo, da se potrošnja oglaševanja povečuje. To je posledica vdora v oglase tudi na mobilnih napravah, ki jih uporabljamo neprekinjeno.

Strokovnjaki za digitalni marketing ocenjujejo, da smo izpostavljeni približno 4000 do 10.000 oglasom na dan, podatki, ki so veliko višji od zgoraj omenjenih.

Nenehno smo izpostavljeni dojemanju oglasov in, čeprav se jim pogosto ne posveča vsa pozornost, pasivno sporočila pridejo k nam. Obstaja tudi prepričanje, da so mnogi zasnovani tako, da v naš um vstavijo pomembne spomine.

Ti spomini so zgrajeni, ker imajo oglasi čustvene barve, to je, da izzovejo občutke. Občutki so bistveni pri postavljanju spominov v naš spomin. Imajo tudi značilno lastnost: ponavadi se izognejo našemu zavestnemu nadzoru in jim težko prepoznamo in upravljamo.

Kakšne posledice lahko to ima na nas? 

Seveda morajo podjetniki uporabljati oglaševanje, da razkrijejo uporabnost svojih izdelkov in tako zajamejo potencialne kupce. V ta namen razvijajo strategije, tako da izdelek ali storitev izgleda čim bolj privlačna za potrošnika.

To ustvarja konkurenco med različnimi podjetji, ki bolj in bolj izpopolnjujejo in izpopolnjujejo svoje tehnike, tako da naročnik pridobi svoj proizvod in ne konkurenčnega..

Vendar pa oglase pogosto spremljajo negativne posledice, pa naj bo to načrtovano ali ne.

1. Pritiski na medije

Oglaševalci izberejo medije, ki so najbolj primerni za oglaševanje, glede na demografske značilnosti ciljnih potrošnikov. Poskrbijo za vsebino tega medija, če je skladen s sporočilom, ki ga ima vaša blagovna znamka ali ne..

Mediji morajo včasih spoštovati želje oglaševalcev, saj v mnogih primerih dohodki medijev prihajajo iz podjetij. To se lahko obravnava kot subtilna cenzura v medijih.

2. Spodbujanje materializma

Ustvarite v ljudeh potrebe in želje, ki niso bile prej, ter jih prepričajte, da njihova vrednost leži v vsem, kar lahko pridobijo ali posedujejo. Zato je to ljudem olajšano, da sami ocenjujejo sebe in druge glede na svoje stvari.

Očitno je, da povabijo tudi potrošnike, da kupujejo vse bolj izpopolnjene objekte in pogosteje. Skupaj s tem oglasi pogosto ustvarjajo občutek, da so naše stvari stare in jih je treba zamenjati z novimi in boljšimi.

To je povezano s programirano zastarelostjo ali družbo "povračilne poti", pojavom, ki opisuje obstoj izdelkov, ki so bili namenoma zgrajeni z "datumom poteka"..

To pomeni, da ustvarjajo izdelke nizke kakovosti, s ciljem, da ga potrošniki hitro odvrnejo in so prisiljeni kupiti še enega novega..

3. Ustvarite stereotipe

Težijo k ohranjanju in povečevanju stereotipov, saj z obravnavo vsakega posameznika specializirani javnosti odraža skupine na zelo stereotipen način.

Primer je pogostost pojavljanja žensk v oglasih za čistilna sredstva, ki v družbi ohranja in povečuje prepričanje, da je čistost ženska naloga. Na ta način spodbujajo splošne in ponavadi napačne predstave o tem, kako so člani teh skupin (ali bi morali biti).

To je povezano z občutkom socialne neprilagojenosti, ko oseba meni, da se ne ujema s tistimi lažno fiksiranimi stereotipi. To je zelo pogosto, kajti čeprav oglasi očitno odražajo vsakdanje življenje, so zelo oddaljeni od realnosti.

4- Modeli življenja in biti, ki niso realistični

Življenjski slog, ki se pojavlja v oglasih, deluje kot model za potrošnika, imenovan "referenca".

Uporabljajo se zato, ker bodo potencialne stranke usmerile svojo pozornost nanj, ko bodo menile, da je privlačna. Enako velja za pojav modelov, ki so fizično privlačnejši od prejemnikov oglasov.

5- Škodljivi učinki na otroke in mlade

Po podatkih Ameriške pediatrične akademije otroci, mlajši od 8 let, ne razumejo namena oglasov. Ne zaznavajo ga kot poskus prodaje izdelka s strani blagovne znamke, ampak absorbirajo brez nadzora vse informacije, ki jim pridejo..

Paziti je treba, da se otroci ne smejo oglaševati, ker so bolj ranljivi. Zato kažejo, da lahko povečajo otroško debelost, težave s hranjenjem in povečano uživanje alkohola in tobaka pri mladih.

6 - ustvarja nespodobno vedenje

Spodbuja posameznike, da delujejo impulzivno in glede na takojšnje nagrade, namesto da bi razmišljali o svojih odločitvah. Poleg te oblike se občutek odgovornosti za dolgoročne posledice zmanjšuje.

Kot smo že omenili, je oglaševanje polno čustvene vsebine, da prebudimo občutke v nas. To nas lahko pripelje do nepotrebnih odločitev.

7- Zgradite nerealno podobo izdelka

To se zgodi zato, ker predstavlja idealizirano, pretirava svoje lastnosti. Za nakup izdelka se spodbuja z ustvarjanjem občutka moči in zadovoljstva pri tistih, ki ga uporabljajo, ali kot rešitelj, ki rešuje resne težave..

Poleg tega se pojavljajo v kontekstih, v katerih večina potrošnikov odraža raven življenja, ki je praktično nedosegljiva.

Zelo pogosto tudi opazujemo, da se oglaševana storitev ali izdelek ne ujema z resnično. To postopoma ustvarja občutek nezaupanja v potrošnike, ki se zavedajo te razlike.

8. Spodbuja individualizem in sebičnost

Razlog je v tem, da povečuje konkurenčnost med ljudmi, tako da jih meri z lastnino. Cilj je zbiranje in obnavljanje blaga, premagovanje drugega. Zato je dobro posameznika nadgrajeno na dobrobit družbe, pozablja na sodelovanje in etiko skupnosti.

9 - Trivializirajte ali spremenite skupnostne ali duhovne vrednote

V komercializaciji je običajno, da komercializiramo vrsto kulturnih in tradicionalnih vrednot, ki lahko v skladu z ideali, ki jih imajo, vplivajo na nekatere skupine ljudi.

10- Oglasi so »za bogate«

Če bi morali izpolniti vsa pričakovanja, ki jih prinaša oglaševanje, bi morali biti bogati, da bi ohranili ta ritem nakupov..

To pomeni, da se zdi, da so oglasi usmerjeni v zelo majhen del družbe (ki je kupna moč), s katerim se povprečna oseba primerja, kar ustvarja stalen občutek nezadovoljstva..

11- Dolgovi

Da bi rešili napetost, ki jo povzroča oglaševanje, so ljudje prisiljeni jesti.

Na ta način se zadovoljstvo poveča, vendar ni nekaj, kar bi trajalo, ker bo vedno kupil izdelek. Ker večina strank nima zadostnih finančnih sredstev, se vedno pogosteje zadolžujejo.

 Kako preprečiti ali zmanjšati te učinke?

Praktično je nemogoče preprečiti publiciteto, vendar se lahko potrudimo, da spremenimo stališče in izkoristimo pozitivne točke in ublažimo negativne. To očitno vodi do dodatnega napora:

- Pomislite: Ko ste pred oglasom, analizirajte, kaj piše, in zavzemite kritično stališče. Zavedajte se, da ni vse, kar ste rekli, povsem resnično, saj poskušate videti tudi negativne vidike, ki bi jih lahko imel oglaševani izdelek.

- Gojijo notranjo motivacijo: ki je povezana z zadovoljevanjem svojih vrednot in ne z vedenjem zaradi zunanjega (ali zunanje) motivacije, ki je bolj impulzivna in materialistična. Priporočljivo je počakati 48 ur, ko želite kupiti nekaj. Vprašajte se, ali obstaja težava z nakupi.

- Nakup filmov, serij, glasbe: ker morate upoštevati, da morajo imeti brezplačne storitve za uporabnike vir dohodka, ki je v tem primeru oglaševanje.

- Če gre za podjetje, se oglaševanje prilagodi tako, da se izvaja dober vpliv v skupnosti. Ponudite bolj etične, kakovostne in trajne izdelke, ki so resnično potrebni. Priporočljivo je, da se izogibate spodbujanju stereotipov in se osredotočite na lastnosti izdelka z iskrenostjo. V zvezi s problemom vpliva na otroke se napovedi lahko usmerijo neposredno k staršem, namesto k tistim.

Želite izvedeti več o programirani zastarelosti? Nato si lahko ogledate dokumentarni film "Kupi, vrzi, kupi"..

Reference

  1. Broom, K. (s.f.). Nenamerne negativne posledice oglaševanja. Vzpostavljeno 7. junija 2016.
  2. Odbor za komunikacije. (2006). Otroci, mladostniki in oglaševanje. PEDIATRIKA, 118 (6): 2563-2569.
  3. Dachis, A. (25. julij 2011). Kako oglaševanje upravlja z vašimi odločitvami in potrošnimi navadami (in kaj storiti glede tega). Izterjana od Lifehackerja.
  4. Finn, K. (s.f.). Negativne socialne posledice oglaševanja. Pridobljeno 7. junija 2016 iz podjetja Chron.
  5. Marshall, R. (10. september 2015). Koliko oglasov vidite v enem dnevu? Vzpostavljeno iz Red Crow Marketing.
  6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Stuck v Model Trap: Učinki lepih modelov na ženske pred adolescenti in mladostniki. Journal of Advertising, 26: 19-34.
  7. (27. maj 2016). Učinki oglaševanja na telesa telesa. Vzpostavljeno 7. junija 2016.