9 najpomembnejših primerov distribucijskih kanalov



The distribucijskih kanalov opredeliti in določiti faze, po katerih se lastništvo izdelka prenaša od proizvajalca ali proizvajalca do končnega potrošnika.

Sestavljajo jih številni ljudje ali podjetja, imenovani posredniki, ki od proizvajalca krožijo po proizvodu, dokler ne doseže roke potrošnika ali končnega uporabnika. Obstajata dve ravni distribucijskih kanalov: neposredna in posredna.

Neposredna ali kratka tržna vezja so tista, v katerih proizvajalec ali proizvajalec izdelek ali storitev preda končnemu potrošniku brez posrednikov..

Posredni, značilni za potrošniško blago, vključujejo enega ali več posrednikov med proizvajalcem in končnim uporabnikom.

9 glavnih primerov distribucijskih kanalov

1. Neposredni kanal

Pogosto je v storitvenem sektorju in v industrijski prodaji zaradi visoke koncentracije povpraševanja in je redka pri potrošniških izdelkih.

Primeri

Banke, hranilnice, zavarovalnice, industrija in avtomati.

2. Kratki kanal

Velikost distribucijskih kanalov se meri glede na število posrednikov, vključenih v proizvodno pot. Kratki kanal ima 3 ravni: proizvajalec, trgovec na drobno ali posrednik in končni uporabnik.

Ta kanal je pogost v sektorjih, v katerih je ponudba koncentrirana na podoben način, tako pri proizvajalcu kot pri prodajalcu.

Primeri

The e-poslovanje, sektor vozil, pohištva in velikih površin.

3- Dolgi kanal

Ima 4 ali več ravni: proizvajalec, trgovec na debelo, trgovec na drobno in končni uporabnik. Oblikovana je na področjih, kjer je izrazito razdrobljenost ponudbe in povpraševanja, predvsem v proizvodih za množično porabo.

Pri tej vrsti kanalov ima proizvajalec ali proizvajalec prodajno silo, prek katere se obrne na posrednike, ki nadaljujejo s postavitvijo izdelkov na trg..

Primer

Gostoljubnost, tradicionalne trgovine in supermarketi.

4 - Tradicionalni, konvencionalni ali neodvisni kanal

Odlikuje ga, da ni vključil tehnoloških inovacij za realizacijo komercialnih menjalniških operacij.

Odlikuje ga tudi posredovanje samo dveh ravni posrednikov med proizvajalcem in končnim potrošnikom; To so trgovci na debelo in drobno.

Primer

Oblačilna znamka, ki svoje izdelke trži prek tradicionalnih trgovin.

5- Avtomatiziran kanal

Temelji na uporabi napredne tehnologije kot prevladujočega sredstva trgovinskih odnosov.

Primer

Bankomati.

6. Avdiovizualni in elektronski kanal

Združuje avdiovizualne in računalniške medije kot posrednike, informatorje in kontaktne osebe za izmenjavo. To so televizija, telefonske komunikacije in elektronska pošta.

Primer

Telesale.

7 - Upravljani kanal

So tisti kanali, v katerih imajo nekateri člani pristojnosti, ki vplivajo na odločitve drugih članov kanala.

Primer

Filmska industrija.

8- Integrirani kanal

Za to je značilna prerazporeditev institucij, ki zasedajo vertikalne ali horizontalne ravni v istem kanalu.

Primer

Nakupni centri.

9. Povezani kanal

Sestavljajo jo člani z iste ravni distribucijskega kanala, ki jih redno prodajajo trgovci na debelo in drobno.

Primer

Potrošniške zadruge in več podružnic.

Reference

  1. Distribucijski kanal. (5. december 2017). V: en.wikipedia.org
  2. Kanali distribucije. (s.f.). Pridobljeno 7. decembra 2017 iz: encyclopedia.com
  3. Distribucijski kanali. (s.f.). Pridobljeno 7. decembra 2017 iz: marketingmo.com
  4. Longenecker, J. (2009). Uprava za mala podjetja.
  5. Kotler, P. (2003). Osnove trženja.