10 najpomembnejših oglasnih značilnosti



Med značilnosti oglasnega / oglaševalskega sporočila kar je najpomembnejše, imamo informativni namen. Namen oglasa je, da se določenemu občinstvu v določenem časovnem obdobju posreduje določeno sporočilo, da se ustvari učinek, ki je na splošno namenjen ustvarjanju nakupnega impulza..

Zato je za oglaševanje značilna obveščanje osebe ali skupine ljudi o izdelku, storitvi ali ideji, brez razpoložljivosti, cene, lastnosti, lastnosti in pozitivnih učinkov, ki izhajajo iz njegove uporabe. Uporabljajo jo lahko številne vrste institucij tako duhovno kot neprofitne.

Oglasi si prizadevajo doseči več ciljev, ki so lahko socialne ali komercialne narave. Na ta način se izda oglas s posebnimi nameni, ki želijo vplivati ​​na ljudi, ki prejmejo vaše sporočilo.

Ena od glavnih značilnosti oglasa je, da gre za množična sredstva javnega obveščanja in se plačuje, ki se lahko izdajo v različnih medijih (tiskani, avdiovizualni, zvočni)..

To je najdražje sredstvo množičnega komuniciranja in trženja, ki danes obstaja, zato je njegova izpostavljenost javnosti nadzorovana in podana za omejen čas (Jaideep, 2016)..

Morda vas zanimajo Razlike med oglaševanjem in propagando.

Deset glavnih značilnosti sporočil ali oglasov

1. Masovna komunikacija

Oglas je oblika množične komunikacije, ki se osredotoča na posredovanje sporočila določenemu občinstvu. To občinstvo lahko oblikuje skupina ljudi ali določen posameznik (poslušalci, bralci ali gledalci).

Obstaja več orodij, ki jih oglas uporablja za komunikacijo, kot so promocija, trženje „ena na ena“ in gverilsko oglaševanje.

Na ta način postane oglas množičen element mešanega izraza in popularnega dosega v vsakem kontekstu (Kokemuller, 2017).

2. Omejena prisotnost

Ker ste plačana oblika množične komunikacije, je vaša izpostavljenost podana le za omejen čas. Na ta način se oglas izda le za določeno časovno obdobje, ki je izbrano glede na cilj, ki ga želite doseči.

Oglas želi promovirati blago, storitve in ideje, ki prihajajo od sponzorja, ki plačuje, da se njihova prisotnost odvija v različnih medijih. Biti oblika neosebne in plačane komunikacije je v kratkem času izginila.

3 - Vključuje različne vrste komunikacij

Oglas se lahko poda ustno, pisno ali avdiovizualno. Je prisoten v različnih medijih, vključno s časopisi, revijami, letaki, televizijo, filmi, radijem, med drugimi množičnimi mediji.

To pomeni, da oglas izda vsak kanal, ki lahko zagotovi njegovo izpostavljenost javnosti.

Nekateri avtorji jo opredeljujejo kot tiskani, ustni ali ilustrirani element, ki prispeva k umetnosti prodaje.

Na ta način je njegov glavni namen, da se postavi v človeški način individualno ali kolektivno v korist interesov predlagatelja.

4. Informativni namen

Glavni cilj oglasa je poročanje o določeni temi. Ta tema je lahko izdelek ali storitev.

Nekateri oglasi so izdani kot kampanje pričakovanj ali uvedba novega blaga ali storitve. Ne glede na to, kakšna je objava, je njen glavni namen obveščanje javnosti o izbrani temi.

Oglas vsebuje posebno sporočilo o izdelku, storitvi ali ideji, tako da se vse, kar nosi s seboj sporočilo, ki je namenjeno za razsutje do osebe ali skupine ljudi, uvrsti v kategorijo oglaševanja ( Oglaševanje, 2016).

5. Poskusite vplivati ​​na odločitev o nakupu ali mnenju

Oglas poskuša vplivati ​​na odločitev o nakupu uporabnika in ga usmeriti na določeno blago ali storitev.

Na ta način institucije in podjetja uporabljajo oglase za spreminjanje ideje, ki jo imajo o njih, zaradi česar je večja verjetnost, da bodo imeli pozitivno mnenje o svojih izdelkih ali storitvah (Creative, 2015).

6 - je neosebna

Oglas je vrsta neosebne masovne komunikacije, katere namen je zajeti določeno občinstvo.

Tako oglaševanje ni usmerjeno na določeno osebo, temveč na skupino posameznikov, ki so potrošniki.

7 - Plačani mediji

Oglas ni prosto sredstvo komuniciranja, vedno ga je treba plačati.

Oseba, ki oglašuje oglas, je znana kot sponzor in mora porabiti denar za pripravo sporočila, ki ga želi prenesti, kupiti prostor vmes, spremljati njegovo objavo in končne rezultate vseh teh prizadevanj..

Ta vrsta komunikacije je najdražje sredstvo za promocijo izdelka, storitve ali ideje na trgu.

Zato podjetja, ki uporabljajo oglaševanje, vedno dodelijo proračun za kritje stroškov, povezanih s to temo (Marketing, 2013).

8- Ima sestavino resnice

Težko je ugotoviti, ali je sporočilo, ki ga posreduje oglas, povsem resnično.

V mnogih primerih obstajajo dejstva, ki so v oglasih pretirana. Vendar pa zaradi določenih zakonskih določb vedno obstaja resnična komponenta pri izdaji teh oglasov.

Vendar ni nobenega zagotovila, da so izjave v oglasu popolnoma resnične. Večina oglaševalcev se osredotoča na erotična, materialistična sporočila, ki lahko v javnosti dezinformativno pritegnejo pozornost.

9 - Velja za več industrij

Oglaševanje je priljubljena in široko uporabljena oblika komunikacije, katere namen je zajeti pozornost določene ciljne skupine.

To vrsto oglaševanja ne uporabljajo samo zasebna podjetja, temveč ga lahko uporabljajo tudi muzeji, neprofitne organizacije, vladne agencije, izobraževalne ustanove in drugi subjekti, ki želijo pritegniti pozornost ciljne skupine (značilno za učinkovito oglaševanje, 2013).

10. Komunikacija v smislu

Oglasi vključujejo način enosmerne komunikacije. Sporočilo se premakne iz organizacije ali podjetja v občinstvo.

Potrošniki ne morejo vrniti sporočila sponzorjem. Na ta način oglaševalci ne vedo, v kolikšni meri so izvajali nekakšen vpliv na ciljno občinstvo.

Reference

  1. (28. avgust 2013). Vzeto iz Značilnosti učinkovitega oglaševanja: pradipgharpure.wordpress.com.
  2. Oglaševanje, O. (10. julij 2016). Vzpostavljeno iz značilnosti spletnega oglaševanja: knowonlineadvertising.com.
  3. Ustvarjalno delo, E. (24. junij 2015). Vzpostavljeno iz Značilnosti velikega tiskanega oglasa: ellaecreative.com.
  4. Jaideep, S. (2016). Vaša knjižnica člankov. Vzpostavljeno iz oglaševanja: njegove definicije, značilnosti in cilji: yourarticlelibrary.com.
  5. Kokemuller, N. (2017). Časopisi Hearst. Pridobljeno iz značilnosti učinkovitega ali prepričljivega oglasa: smallbusiness.chron.com.
  6. Marketing, I. (10. junij 2013). Vzpostavljeno iz Insight Marketing: insightmrktg.com.