Deliti:
Oglaševanje stereotipov 30 Primeri TV oglasov
The oglaševalski stereotipi so prepričanja, vtisi ali zamisli, ki jih ima posameznik ali skupina o drugih posameznikih ali skupinah (narodi, kulture, sindikati, med drugim) in ki so prikazani v oglaševanju.
Stereotipi temeljijo na nepoznavanju kulture drugega in so na splošno pogosto nepravilni. Primer stereotipa je, da morajo ženske delati doma, kuhati in skrbeti za otroke.
Skozi leta je oglaševanje uporabljalo stereotipe, da bi okrepilo obstoječe vedenje v družbi in delovalo kot ogledalo kulture.
Na enak način tudi nekatere študije kažejo, da stereotipi ne odražajo le, ampak tudi oblikujejo vedenje: ljudje se lahko obnašajo drugače, ko opazujejo vedenje akterjev v reklamnih oglasih..
V vsakem primeru veliko reklam uporablja stereotipe za pošiljanje jasnega in močnega sporočila, ki ga občinstvo morda ne bo sprejelo, vendar bo razumljeno.
Različni stereotipi so bili uporabljeni pri oglaševanju, poudarjanju spola, barve kože in kulture.
Stereotipi spolov v oglaševanju
Gospa, ki očisti hišo
Čeprav danes moški in ženske delajo zunaj doma, so reklame še vedno ženske kot gospodinje, odgovorne za vsa gospodinjska opravila.
Ženske se uporabljajo kot protagonisti v večini komercialnih čistilnih sredstev (milo, detergent) ter higiene in zdravja (toaletni papir, zaščitnik pred komarji, zdravila)..
Nekaj primerov te vrste stereotipov:
Detergent Ariel
Mehki toaletni papir
Sirup za kašelj
G. Clean, čistilo
Čistilo za pečico
Kuhar hiše
Kot pri čiščenju hiše so ženske pogosto zastopane kot gospodinje.
Nekateri oglasi celo krepijo to pozicijo tako, da žensko vrgne moža, ki ga želi vstopiti v kuhinjo in poskusiti hrano, ki jo pripravlja..
Obstaja na stotine reklam, ki potrjujejo ta stereotip, nekateri primeri so:
Oglaševanje plinske peči
Schlitz
"Ne skrbi, srček. Niste spali piva..
Oglaševanje Betty Crocker, testo za pecivo.
Oglaševanje Broan
Večina božičnih reklam Coca-Cole prikazuje ženske, ki pripravljajo večerjo.
Ženska = predmet
Številne reklame zmanjšujejo sliko ženske na predmet, ki je bodisi spolen ali kot okras za moške.
Primeri tega so naslednji oglasi
Silva Thin Cigarete.
V tem oglasu za cigareto Silva Thin, se ženska v primerjavi s cigaro zmanjša na en sam predmet.
Cigarete so kot ženske. Najboljši so tanki in bogati.
Tanka Silva je tanka in bogata..
Rabljeni oglasi znamke Renault
Kristalno pivo
Večina reklam za pivo uporablja ženske kot spolne objekte.
Parfum Milijon za njega Paco Rabanne.
Opium parfum
Močan človek, ki dobi vse, kar hoče
Oglasi, ki želijo tržiti moške izdelke, si prizadevajo za zastopanje moških kot močne in privlačne osebnosti, ki lahko dobijo vse, kar si želijo (skoraj vedno stereotipno dekle).
Na primer:
Ax
V številnih Axovih antiperspirantovih oglasih je upodobljen moški, ki privabi toliko žensk, da jih mora dobesedno "stresati".
Paco Rabanne. Milijon za njega
Paco Rabane's One Million parfum za moške predstavlja človeka, ki dobi s svojim prstom vse, kar si želi, avto, slavo, osamljenost, celo dekle.
Gillette
Kako britje jekleni človek?
Gillette, najboljše, kar lahko človek ima..
Invictus, Paco Rabanne
Šampon in gel Ego, za moške.
Stereotipi barve kože
Veliko reklam ima rasistične ideje pri oglaševanju izdelkov. Ljudje afriškega porekla so običajno zaposleni za športne in hip-hop reklame.
Reklame so popularizirale podobo črne ženske z rahlo svetlo kožo, izjemno gladke lase in kavkaške značilnosti. To je le povečalo obstoječe stereotipe.
Poleg tega se je povečala uporaba tehnike belega izpiranja (white wash), ki vključuje osvetlitev kože ljudi s programi za urejanje fotografij..
Nekateri primeri stereotipov o barvi kože so:
L'Oreal Paris
L'Oreal Paris je leta 2008 sprožil oglaševalsko kampanjo, v kateri je Beyonce postala protagonist. Družba je bila obtožena, da je pojasnila ton kože in lase pevke.
"Če bi bila bela, bi zmagala".
Tajska reklama prikazuje igralko in pevko Chris Horwang, ki pravi, da moraš biti bel, da bi uspel.
Rasistično oglaševanje v otroškem kenguruju.
Dove Rasistična komercialna sijaj kože.
Pepsi
Leta 2013 je Pepsi sprožil vrsto reklam, ki so bile rasistične in so spodbujale tudi nasilje na podlagi spola.
Kulturni stereotipi
Dolmio omaka za testenine.
Ta omaka je bila tržena s stereotipno italijansko družino.
Spitfire Ale
Leta 2006 je Spitfire Ale sprožil oglaševalsko kampanjo v Združenem kraljestvu, ki je uporabljala šale o drugi svetovni vojni. Ena od šal je dejala:
Izstreljeno je bilo pištolo in 46.000 ljudi je začelo teči. Ja, to je bila italijanska vojska.
Reklama je temeljila na stereotipu, da je italijanska vojska strahopetna in je povzročila nezadovoljstvo številnih potomcev Italijanov v Združenem kraljestvu za tisto, kar je bilo prepovedano..
Mednarodni festival latinskih filmov v New Yorku
Leta 2011 je festival Latino Film objavil dogodek, ker je posmehoval klišejem, ki so prisotni v večini latinskih produkcij. Ena od oglasov je pokazala seznam najbolj uporabljenih imen za latinske vrtnarje.
ACE
Akcija detergentov Ace je uporabila stereotipe o latinskih romanih, da bi objavila izdelek.
Reference
- Kultura in spolni stereotipi v oglasih. Pridobljeno 17. julija 2017, iz socialpsychonline.com
- Rasni stereotipi v oglaševanju. Pridobljeno 17. julija 2017, z en.wikipedia.org
- Stereotipi v oglaševanju. Pridobljeno 17. julija 2017, iz tolerance.org
- Nevarnosti stereotipov v oglaševanju in trženju. Pridobljeno 17. julija 2017, od thebalance.com
- Stereotipi, prikazani v oglasih. Pridobljeno 17. julija 2017, s prezi.com
- Rasni stereotipi v oglaševanju. Pridobljeno 17. julija 2017, od ukessays.com