Razlike med oglaševanjem in koncepti propagande in ključi



The Razlike med oglaševanjem in propagando Zloglasni so, vendar sta dva pojma, ki sta pogosto zmedena. V bistvu, medtem ko se oglaševanje uporablja, če želite prodati nekaj, za komercialne namene; propaganda skuša vsiliti mnenja, ideje ali prepričanja, da bi spremenila mnenje javnosti za določen namen.

Čeprav so v slovarjih definicije obeh besed podobne, je njihova glavna razlika v nameri in motivaciji njihove uporabe. Oba koncepta se nanašata na širjenje informacij in s tem vplivata na druge.

Posebni pojmi

Glavna razlika med oglaševanjem in propagando je v tem, da je propaganda skupek sporočil, ustvarjenih z namenom vplivanja na mnenja in ideje velikega števila ljudi..

Po drugi strani pa je oglaševanje zgolj obvestilo o kakršni koli komercialni dejavnosti, katere namen je povečati zanimanje javnosti za nekaj in jih privabiti k določenemu izdelku ali storitvi..

Medtem ko je mogoče oglaševanje spodbujati nov izdelek, spodbujati zmanjšanje onesnaževanja, poudariti nekaj pomembnih dosežkov zaposlenega v podjetju, objaviti nove politike vseh vrst - vladne, socialne, zdravstvene - ali povečati prodajo ; Namen propagande je vplivati ​​na množice, da sprejmejo kakšen koncept ali idejo, ki ustvarja spremembo v njihovem vedenju in načinu gledanja na svet. Zato se propaganda uporablja bolj specifično na političnem področju.

Običajno se propaganda slabo uporablja, saj poskuša škodovati ciljem ali projektom, ki nasprotujejo vzroku propagande, naj bo to organizacija, politična stranka ali posameznik.

Razširjanje propagandnih idej ne temelji vedno na resnični podlagi, niti na posredovanju lažnih informacij ali spreminjanju dejstev, da bi postali še slabši ali boljši; so del strategij, ki se pogosto uporabljajo v propagandi.

Klasičen primer propagande je politična kampanja z napovedmi in govori, ki so namenjeni napadu nasprotnika.

Po drugi strani pa je oglaševanje namenjeno predstavitvi informacij, ki so resnične - lastnosti izdelka, prednosti in uporab - vendar na zelo pozitiven način. Oglaševanje velja za eno od orodij odnosov z javnostmi.

Kot v primeru slavne osebe, ki opravlja intervju ali je povabljena k različnim programom za promocijo novega filma, dela, knjige, albuma ali katerega koli drugega elementa; oglaševanje je enak način vzpostavljanja odnosov z javnostmi, vendar v zvezi z izdelkom, kampanjo preprečevanja, novim sistemom, ki ga je treba uporabiti, da omenimo nekaj uporab.

Oglaševanje

Oglaševanje je predvsem vrsta promocije, ki uporablja učinek odnosov z javnostmi v zgodbi, ki se brezplačno posreduje množičnim medijem.

Glavni cilj oglaševanja ni spodbujanje prodaje, ampak ustvarjanje podobe preko komentarjev založnikov ali neodvisnih virov.

Filmski ustvarjalci lahko nadzorujejo vsebino zgodbe, ne pa tudi njenega pozicioniranja ali interpretacije v medijih.

Za razliko od oglaševanja oglaševanje ni plačano. Gre za obliko komunikacije, ki je ustvarjena za ustvarjanje pozitivnega sprejema v občinstvu, vendar v podjetju nima nadzora nad tem, kdaj se bodo sporočila oddajala, njihova frekvenca, čas emisij in sredstva, ki jih bodo prejela..

Oglaševanje poteka predvsem prek množičnih medijev, kot so časopisi, revije, televizijski kanali in radijski sprejemniki. Oglaševalska kampanja se ne ponavlja, temveč se samo enkrat ustvarja in razširja.

Javnost podjetja ima večjo verodostojnost in zaupanje občinstva, ker se z različnimi sredstvi širi na iste družbe ali ustvarjalce oglaševalskih akcij..

Njena predstavitev je v obliki novic ali poročil, ki se zelo razlikujejo od predstavitve propagandnih kampanj.

Sporočila, ki se posredujejo prek oglaševanja, jih občinstvo dobro sprejme in razume. Ustvarjajo reakcijo v javnosti, koristne so za ljudi in imajo pomemben družbeni pomen.

Primer uspešnega oglaševanja, ki ga najdemo skozi zgodovino, je na primer, ko sta John Lennon in Yoko Ono povabila tisk in prijatelje na medene tedne, da bi poslali sporočilo proti vietnamski vojni.

V Montrealu so posneli celo pesem "Give Peace a Chance", ki je postala pesem za tiste, ki so protestirali zaradi vojaškega konflikta.

Propaganda

Propaganda je opredeljena kot informacija, zlasti na podlagi pristranskih mnenj in nejasnih informacij, ki se uporabljajo za spodbujanje političnega razloga ali stališča..

Propaganda je povezana s psihološkimi mehanizmi za vplivanje in spreminjanje mnenja in odnosa prebivalstva do določenega vzroka, položaja ali politične agende.

S tem bi propaganda dosegla soglasje v družbi o vrsti prepričanj in miselnih vzorcev. Zato je propaganda trenutno povezana z manipulacijo, saj prinaša informacije, ki niso objektivne in se uporabljajo predvsem za vplivanje na občinstvo, nato na skupino in nato na dnevni red..

Lahko bi rekli, da propaganda "laže z opustitvijo", ker predstavlja le dejstva, ki so bila izbrana in izločena iz konteksta, da bi pospešila posebno dojemanje..

Uporabite lahko tudi jezik in sporočilo, polno čustvenosti, ki ljudem preprečuje, da bi imeli racionalen odziv na informacije, ki se predstavijo..

Propaganda je povezana z materiali, ki jih pripravljajo nekatere vlade, pa tudi aktivistične skupine in podjetja lahko proizvajajo propagando.

Vendar pa propaganda zgodovinsko ni imela tega zlonamernega pomena, kot ga ima danes. To je bil opisni izraz za slog razširjanja sporočil in elementov, ki so bili ustvarjeni za prikazovanje kot brošure, slike, risanke, plakate in, kot je tehnologija napredovala, radia, televizijske oddaje, filmi in zdaj Internet.

Pravzaprav je propaganda latinski izraz, ki pomeni "kaj se propagira". To je bila beseda, ki izhaja iz katoliške cerkve leta 1622, z začetkom dejavnosti Kongregacije za propagandno vero (Kongregacija za širjenje vere) ali preprosto "Propaganda". Njegov cilj je bil razširiti katoliško vero v druge države, ki niso bile katoliške.

Konec leta 1790 se je beseda propaganda začela uporabljati v posvetnih dejavnostih. V devetnajstem stoletju je propaganda začela pridobivati ​​svoj pejorativni in negativni značaj, saj se je začela uporabljati na političnih področjih..

Zgodovinsko gledano so bile uporabljene različne oblike propagande, od starodavne zgodovine v rimskih civilnih vojnah, kjer sta se Octavio in Marco Antonio medsebojno obtoževala za nesposobnost, alkoholizem, odpadke in druge klevete..

V času reformacije, z vzponom tiskarskih strojev, so bile misli, ideje in doktrine v časopisih bolj dostopne množicam na načine, ki še nikoli niso bili znani. Enako se je zgodilo v revoluciji ameriških kolonij, ki je dosegla pomembno mrežo časopisov, specializiranih za ugodnosti za domoljube..

Tako se je začel sodobni fenomen propagande z ustvarjanjem literarnih in političnih družb, ki so v 19. stoletju aktivno obveščale množične medije. Propaganda je bila široko uporabljena v času francoske revolucije in napoleonske dobe, prav tako pa tudi abolicionisti v Angliji in Združenih državah, ko je bila odpravljena suženjstvo..

Toda prva organizirana lestvica vladne propagande se je zgodila s prvo svetovno vojno. Nato je v Nemčiji Adolf Hitler uporabil britanske propagandne tehnike, da je vplival na celotno prebivalstvo svoje države, pri čemer je uporabljal propagando kot vojno orožje med drugo svetovno vojno..

Z vzponom animiranih filmov je propaganda dosegla druge ravni, ki so neposredno vplivale na občinstvo. Ta tehnika je bila uporabljena med rusko revolucijo, drugo svetovno vojno, v Združenih državah, ki proizvajajo vojne filme, in seveda v nacističnem Hitlerjevem režimu, da bi pritegnili vse svoje ljudi v zvezi z dejanji, ki so jih izvajali..

Propaganda je bila tudi orožje med hladno vojno. Sovjetska zveza je izdelala filme, televizijske serije, radijske programe in knjige, ki so vplivali na mnenja ljudi.

Propaganda je uporabljala tehnike, ki so bile uporabljene prečno na različnih področjih: politične, vojaške, verske in izobraževalne, če naštejemo le nekatere. Zaradi tega je bila razvrščena v sedem različnih vrst:

  • Prenos: tehnika, ki odvzame avtoriteto, sankcijo in prestiž nečemu, kar lahko povzroči neodobravanje in zavrnitev.
  • Tehnika prijateljev (Plain Folks): kjer je predmet predstavljen kot navadna oseba, ki lahko razume skrbi publike in jim daje občutek, da so še en, da si pridobijo njihovo zaupanje in verodostojnost..
  • Popularni vzrok: kjer občinstvo meni, da bi morali slediti programu, ki bo na koncu koristil vsem.
  • Pričevanje: oseba, ki jo javnost spoštuje ali zavrača, pravi, da je določeno prepričanje ali izdelek dobro ali slabo.
  • Bonton: daje slabo ime določenemu dogodku, zaradi česar ga občinstvo zavrne ali obsodi, ne da bi preučilo ozadje.
  • Čustveni stavki (bleščeča splošnost): je uporaba stavkov, ki so povezani z zelo cenjenimi koncepti in prepričanji. To pritegne splošno odobravanje občinstva. To je tehnika, ki jo politiki najpogosteje uporabljajo izrazi kot so demokracija, socializem, humanizem itd..
  • Izbira črk: v tej strategiji so najslabši atributi in pogoji dejstva ali izdelka, ne glede na to, ali so napačni ali resnični, izbrani za dostavo najslabše možne različice tega elementa občinstvu in ga pogojujejo.

Reference

  1. Kakšna je razlika med propagando in odnosi z javnostmi? Izterjano iz reference.com.
  2. Razlika med oglaševanjem in oglaševanjem. Vzpostavljeno iz yourarticlelibrary.com
  3. Propaganda proti javnosti. Kakšna je razlika? Vzpostavljeno iz -difference-between.com.
  4. Businessdictionary.com.
  5. Vzpostavljeno iz Wikipedia.com.
  6. 100 največjih reklamnih kaste vseh časov. Vzpostavljeno iz bitesizepr.com.
  7. 7 vrst propagande s spletne strani Phil Taylor "Fine Art of Propaganda". Izterjano iz foothill.edu.