Deliti:
Monopolne značilnosti, prednosti in slabosti konkurence
The monopolna konkurenca Gre za tržno strukturo, za katero so značilna številna podjetja, ki prodajajo podobne, vendar ne enake izdelke, zato se podjetja poleg cen spopadajo z drugimi dejavniki. Monopolna konkurenca se včasih imenuje nepopolna konkurenca, ker je struktura trga med čistim monopolom in čisto konkurenco.
Zmerna je tudi gospodarska učinkovitost. Konkurenčni trgi ponujajo učinkovite rezultate, monopolni trgi kažejo mrtve izgube - monopolna konkurenca je nekje na sredini, ne tako učinkovita kot čista konkurenca, ampak manjša izguba učinkovitosti kot monopol. Glavna korist monopolne konkurence je zagotavljanje široke palete blaga in storitev.
Monopolni model konkurence opisuje skupno tržno strukturo, v kateri imajo podjetja veliko konkurentov, vsak pa prodaja nekoliko drugačen izdelek. Monopolistično konkurenco kot tržno strukturo so prvič prepoznali ameriški ekonomist Edward Chamberlin in angleški ekonomist Joan Robinson..
Veliko malih podjetij deluje v pogojih monopolne konkurence, vključno z neodvisnimi trgovinami in restavracijami. V primeru restavracij vsaka ponuja nekaj drugačnega in ima element edinstvenosti, vse pa so v bistvu konkurenčne za iste stranke.
Funkcije
Monopolno konkurenčni trgi imajo naslednje značilnosti:
- Vsako podjetje odloča o ceni in proizvodnji glede na svoj proizvod, trg in proizvodne stroške.
- Znanje je zelo razširjeno med udeleženci, vendar je malo verjetno, da bo popolno. Na primer, gostje lahko pregledajo vse razpoložljive menije restavracij v mestu, preden se odločijo. Ko vstopite v restavracijo, si lahko ponovno ogledate meni, preden naročite. Vendar pa ne morejo v celoti ceniti restavracije ali hrane, dokler ne obedujejo.
- Podjetnik ima pomembnejšo vlogo kot v podjetjih, ki so zaradi večjih tveganj, povezanih z odločanjem, popolnoma konkurenčna.
- Obstaja svoboda vstopa ali izstopa s trga, saj ni velikih ovir za vstop ali izstop.
- Osrednja značilnost monopolne konkurence je, da se proizvodi razlikujejo. Obstajajo štiri glavne vrste diferenciacije:
- Fizična diferenciacija izdelka, kjer podjetja uporabljajo velikost, obliko, barvo, obliko, zmogljivost in značilnosti, da bi svoje izdelke spremenili. Na primer, potrošniška elektronika se lahko enostavno fizično razlikuje.
- Tržna diferenciacija, kjer podjetja poskušajo razlikovati svoje izdelke po posebni embalaži in drugih promocijskih tehnikah. Žitarice za zajtrk se lahko na primer enostavno razlikujejo po embalaži.
- Razlikovanje človeškega kapitala, kjer podjetje ustvarja razlike s pomočjo spretnosti svojih zaposlenih, ravni prejetega usposabljanja, razločevalnih uniform itd..
- Razlikovanje prek distribucije, vključno z distribucijo po pošti ali prek internetnih nakupov, kot je Amazon.com, ki se razlikuje od tradicionalnih knjigarn ali veleblagovnic, ki prodajajo na spletu.
Podjetja, ki delujejo pod monopolno konkurenco, se običajno zatekajo k oglaševanju. Podjetja so pogosto v hudi konkurenci z drugimi (lokalnimi) podjetji, ki ponujajo podoben izdelek ali storitev, in morda bodo morali lokalno oglaševati, da bodo stranke vedele svoje razlike..
Najpogostejše metode oglaševanja za ta podjetja so socialna omrežja, lokalni tisk, radio, lokalni kino, plakati, brošure in posebne promocije..
Predvideva se, da so konkurenčna podjetja monopolistično maksimizatorji dobička, ker so podjetja ponavadi majhna in podjetniki aktivno sodelujejo pri upravljanju podjetja..
Kratkoročno so možne izredne koristi, toda na dolgi rok industrija privablja nova podjetja zaradi nizkih vstopnih ovir, dobrega znanja in možnosti za razlikovanje..
Kjer obstaja monopolna konkurenca?
Obstaja monopolna konkurenca:
- Kjer je veliko prodajalcev, vsak z majhnim tržnim deležem;
- Kjer je med podjetji le malo soodvisnosti, tako da lahko navedejo svoj proizvod, ne da bi upoštevali odziv konkurence;
- Kjer je malo možnosti za dogovarjanje o določitvi cen.
Podjetja imajo določen nadzor nad ceno, vendar so omejena s tesno zamenjavo podobnih izdelkov.
Razlikovanje izdelkov
Monopolistična konkurenca ne more obstajati, razen če obstaja vsaj zaznana razlika med proizvodi, ki jih zagotavljajo podjetja v industriji. Glavno orodje konkurence je diferenciacija izdelkov, ki izhaja iz razlik v kakovosti proizvodov, lokaciji, storitvi in oglaševanju.
Kakovost izdelka se lahko razlikuje glede na funkcijo, obliko, materiale in izdelavo. Lokacija je ponavadi dober diferenciator izdelkov. Na splošno lahko podjetja, ki so na bolj ugodni lokaciji, zaračunavajo višje cene. Podobno tudi trgovine, ki imajo podaljšane ure, zagotavljajo tudi udobje.
Na primer, če je sredi noči potrebno hladno zdravilo, lahko v 24-urno lekarno kupite zdravilo, tudi po višji ceni, saj je zaželena takojšnja pomoč. Storitve vključujejo čas razpoložljivosti, ugled podjetja za izmenjavo storitev ali izdelkov in hitrost storitve.
V sodobnih gospodarstvih je veliko primerov diferenciacije izdelkov. Restavracije strežejo različne predmete v meniju po različnih cenah na različnih mestih in tako zagotavljajo različne časovne in lokalne uporabnosti. Trgovine s pohištvom prodajajo različne vrste pohištva iz različnih materialov, kot so hrast, oreh, javor itd..
Trgovci na drobno prodajajo različne vrste oblačil po različnih cenah, kjer ljudje plačajo ne le za dobro delo, ampak tudi za izdelke, ki ustrezajo njihovemu okusu. Knjige so odličen primer monopolistične konkurence, ker se razlikujejo po cenah, kakovosti izdelave, berljivosti, kakovosti ilustracij ali njihovi odsotnosti ter se razlikujejo glede na ciljno občinstvo in teme, kot so učbeniki in univerzitetni romani..
Vsaka večja kategorija bo imela veliko manjših kategorij, manjše kategorije pa bodo razlikovale tudi avtorski slogi pisanja.
Med spletnimi trgovci na drobno se pojavi nova fronta monopolne konkurence. V tem primeru njegova lokacija ni pomembna. Pomembno je, da kupujete na spletu, kako dobro so opisani izdelki in priporočila proizvodov, ki jih potrošniki dejansko kupijo. Druge pomembne lastnosti so politika zanesljivosti podjetja in politike vračanja.
Enostaven vstop in izstop
Ker ima večina podjetij, ki sodelujejo v monopolni konkurenci, nizke kapitalske zahteve, lahko podjetja zlahka vstopijo ali izstopijo s trga..
Vendar pa je obseg naložb na splošno večji od tistega, ki se uporablja za čisto konkurenco, saj nastanejo izdatki za razvoj diferenciranih proizvodov in stroškov oglaševanja. Ena glavnih značilnosti monopolne konkurence je nenehno spreminjajoča se ponudba izdelkov, ki so konkurenčni na trgu.
Podjetja morajo nenehno preizkušati izdelke, cene in oglaševanje, da bi ugotovila, katera od njih prinaša največje koristi. Čeprav to vodi do neučinkovitosti pri proizvodnji in dodeljevanju, raznolikost ponujenega blaga odtehta to neučinkovitost.
Z enostavnim vstopom in izstopom bodo podjetja vstopila na trg, na katerem sedanja podjetja pridobivajo gospodarske koristi in bodo zapustila trg, ko bodo podjetja izgubila denar, kar bo preostalim podjetjem omogočilo doseči normalen dobiček..
Razlikovanje izdelkov
Ker imajo vsi izdelki enak namen, je za prodajalce relativno malo možnosti, da razlikujejo svoje ponudbe od drugih podjetij. Obstajajo lahko "diskontne" sorte, ki so slabše kakovosti, vendar je težko reči, ali so cene višje cene dejansko boljše.
Ta negotovost izhaja iz nepopolnih informacij: povprečni potrošnik ne pozna natančnih razlik med različnimi izdelki, niti ni poštene cene za katero koli od njih. Monopolna konkurenca ponavadi vodi v veliko komercializacijo, ker morajo različna podjetja razlikovati široko podobne izdelke.
Podjetje se je lahko odločilo, da bo znižalo ceno čistilnega izdelka, pri čemer bo v zameno za višjo prodajo žrtvovalo večjo stopnjo dobička. Še en bi lahko zavzel nasprotno pot, dvignil ceno in uporabil embalažo, ki kaže na kakovost in prefinjenost. Tretja oseba bi se lahko prodajala kot bolj spoštljiva do okolja, s tem da bi potrdila potrdilo okoljskega nadzornika.
Odločanje
Monopolistična konkurenca pomeni, da je v industriji dovolj podjetij in da odločitev podjetja ne sproži verižne reakcije. Pri oligopolu lahko znižanje cene s strani podjetja sproži cenovno vojno, ni pa primer monopolne konkurence..
Oglaševanje in blagovne znamke
Če obstajajo le majhne razlike med izdelki, razlikovanje izdelka ne bi bilo koristno, če ga ni mogoče sporočiti potrošniku. Ta komunikacija se doseže z oglaševanjem, blagovnimi znamkami in embalažo, ki so oblike konkurence brez cen, saj potrošnike prisilijo, da plačajo višjo ceno, če z razlogom ali brez nje ugotovijo, da je kakovost več.
Oglaševanje služi za obveščanje kupcev o diferenciranih izdelkih in o tem, zakaj so boljši od bližnjih nadomestkov. Tudi če ni razlik, kot se pogosto dogaja med blagovnimi znamkami trgovin in nacionalnimi blagovnimi znamkami ali med blagovno znamko in generičnimi zdravili, lahko potrošnik raje izbere eno blagovno znamko pred drugo zaradi oglaševanja.
Blagovna znamka
Oznaka služi za razlikovanje enakih ali skoraj identičnih izdelkov in za povečanje vrednosti oglaševanja, v katerem blagovna znamka služi kot predmet, ki mu je mogoče pridružiti zaželene lastnosti. Oglaševanje se uporablja za ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke ali zvestobe določenemu podjetju.
Oglaševanje se lahko uporablja tudi za izgradnjo podobe blagovne znamke, ki je lahko povezana z življenjskim slogom, ali besedami ali podobami, ki jih bodo ljudje povezovali z blagovno znamko, namesto da bi opisali posebne značilnosti samega izdelka. Ta vrsta oglaševanja se pogosto uporablja za izdelke, ki se večinoma razlikujejo po osebnem okusu potrošnikov, kot je oglaševanje brezalkoholnih pijač..
Pogosto se uporablja tudi učinek množičnega upora, ki se pojavi, ko poskuša oglaševanje pokazati, da več ljudi raje izbere določeno znamko. Podoba znanih osebnosti se veliko uporablja za to vrsto oglaševanja.
Glavna prednost blagovnih znamk za potrošnike je v tem, da jim omogoča, da zlahka prepoznajo proizvod, blagovne znamke pa so dobro zaščitene z zakonom, zato konkurenčna podjetja ne morejo zavajati strank s tem, da skrbno posnemajo uveljavljeno blagovno znamko..
Po drugi strani blagovne znamke dajejo spodbudo podjetju, da ohrani kakovost izdelka, tako da potrošniki še naprej dojemajo blagovno znamko kot zelo pomembno. Oglaševanje pomaga podjetjem povečati tržni delež in ustvariti zavest o blagovni znamki.
Oglaševanje lahko podjetju pomaga povečati količino proizvodnje, kar na splošno vodi do nižjih cen, saj so fiksni stroški porazdeljeni na večjo količino izdelka. Oglaševanje omogoča novim podjetjem, da privabijo kupce, ki kupujejo konkurenčne izdelke, kar omogoča lažji vstop novih podjetij. Oglaševanje tudi obvešča stranke o razlikah v cenah, da jih lahko kupijo po nižjih cenah.
V preteklosti je bilo poklicnim podjetjem, kot so zdravniki in odvetniki, prepovedano napovedovati cene, ker so trdili, da je neprofesionalno. Vendar pa so sodišča odločila, da je pravi razlog za omejitev konkurence, zato so razveljavili številne državne zakone, ki so prepovedali te oblike oglaševanja. Vendar ima oglaševanje svoje kritike.
Oglaševanje pogosto ne posreduje resničnih informacij ali posreduje zavajajočih informacij, zaradi česar potrošniki kupujejo izdelke, ki ne ustrezajo njihovim interesom. Celo primerjave s konkurenčnimi proizvodi so pogosto zavajajoče. Nekateri ljudje trdijo, da če bodo podjetja pripravljena porabiti veliko denarja za oglaševanje, bodo imeli spodbudo za ohranjanje dobre kakovosti, tako da bodo ljudje še naprej kupovali izdelek..
Vendar se številni izdelki in storitve tržijo, tudi če niso v najboljšem interesu potrošnika, kot so storitve konsolidacije dolgov. Poleg tega je težko neposredno primerjati številne izdelke ali storitve, saj koristi in stroški niso neposredno vidni pred nakupom, kot so storitve, ki jih nudijo strokovnjaki, kot so zdravniki, zobozdravniki ali odvetniki..
Mnogi ljudje zaradi oglaševanja plačajo več denarja za enake izdelke. Prav tako ljudje pogosto kupujejo blagovne znamke z generičnimi zdravili, čeprav so generiki enako učinkoviti. Oglaševanje ima svoje prednosti in slabosti, vendar bo ostalo eno od primarnih orodij monopolistično konkurenčnih podjetij.
Elastičnost povpraševanja
Zaradi vrste podobnih ponudb je povpraševanje po monopolni konkurenci zelo elastično. Z drugimi besedami, povpraševanje je zelo občutljivo na spremembe cen.
Gospodarski dobiček
Kratkoročno lahko podjetja ustvarijo presežek dobička. Ker pa so vstopne ovire nizke, imajo druge družbe spodbudo za vstop na trg, kar povečuje konkurenco, dokler ni skupna gospodarska korist nič..
Ne pozabite, da gospodarske koristi niso enake računovodskim koristim; Podjetje, ki ustvari pozitiven čisti dobiček, lahko nima ničelne gospodarske koristi, saj vključuje stroške oportunitetnih stroškov.
Primeri monopolne konkurence
Družbe z monopolno konkurenco so pogostejše v panogah, kjer je možno razlikovanje, kot so:
-Restavracije
- Hoteli in bari
- Splošna maloprodaja
-Potrošniške storitve, kot so frizerji
Prednosti monopolne konkurence
Monopolna konkurenca lahko zagotovi naslednje prednosti:
- Ni pomembnih ovir za vstop.
- Razlikovanje ustvarja raznolikost, izbiro in uporabnost. Na primer, tipična glavna ulica v vsakem mestu bo imela na voljo več različnih restavracijskih možnosti.
- Trg je učinkovitejši kot monopol, vendar manj učinkovit kot popolna konkurenca - manj učinkovita in produktivno manj učinkovita. Vendar pa so lahko dinamično učinkoviti, inovativni v smislu novih proizvodnih procesov ali novih izdelkov. Na primer, trgovci na drobno morajo pogosto razvijati nove načine za privabljanje in zadrževanje lokalnih potrošnikov..
Slabosti monopolne konkurence
Obstaja več možnih slabosti, povezanih z monopolno konkurenco, vključno z:
- Določena diferenciacija ne ustvarja uporabnosti, temveč ustvarja nepotrebne odpadke, kot je prekomerno pakiranje. Oglaševanje se lahko šteje za potratno, čeprav je večina informativnih in prepričljivih.
- Ob maksimizaciji dobička obstaja neučinkovitost razporeditve tako dolgoročno kot kratkoročno. To je zato, ker je cena v obeh primerih nad mejnimi stroški. Dolgoročno je podjetje manj neučinkovito, a še vedno neučinkovito.
Reference
- Economics Online Ltd. (2017). Monopolistična konkurenca. 19.01.2017, od Economics Online Ltd Spletna stran: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Monopolistična konkurenca. 01-19-2017, od economicshelp.org Spletna stran: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Monopolistična konkurenca. 19.01.2017, iz thismatter.com Spletna stran: thismatter.com.
- King, N. (2012). Monopolistična konkurenca. 01-19-2017, s spletne strani Policonomics: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Monopolistična konkurenca. 19-1-2017, spletne strani Investopedia: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Monopolistična konkurenca: definicija, teorija, značilnosti in primeri. 01-19-2017, from study.com Spletna stran: study.com.