Portretna zgodovina oglaševanja, značilnosti, primeri

The reklamni portret je veja oglaševanja, ki se opira na fotografijo, da predstavlja osebo, ki ima določen življenjski slog, da bi prodala izdelek ali storitev.

Lahko bi rekli, da je glavni cilj oglaševalnega portreta poleg tega ponovno ustvariti resničnost za končnega potrošnika. To je mogoče zahvaliti identifikaciji, ki jo posameznik čuti v odnosu do prikazane osebe.

Opozoriti je treba, da je treba za dosego tega cilja vključiti vrsto semiotičnih, psiholoških in tržnih elementov, tako da je namen sporočila, ki ga je treba posredovati, izpolnjen..

Od osvetlitve, uporabe barv, tipografije in dekoracije vsak element izpolnjuje določene funkcije. Nič ni prepuščeno naključju.

Indeks

• 1 Zgodovina
  • 1.1 Po drugi svetovni vojni
• 2 Vrste reklamnih portretov
  • 2.1 Slavni portret
  • 2.2 Anonimni portret
• 3 Kode skladanja v reklamni portret
  • 3.1 Videz
  • 3.2 Telo
  • 3.3 Nasmeh
• 4 Značilnosti
• 5 Primeri znanih reklamnih portretov
• 6 Reference

Zgodovina

Oglaševalski portret je postal priljubljen kmalu po pojavu fotografije v 19. stoletju. To je bilo v veliki meri posledica uličnih prodajalcev in fotografov, ki so svoje storitve ponujali kot portretne umetnike. Malo po malo je bila slika v ozadju, da bi ustvarila prostor za to prakso.

Pojav tega pojava je imel dva učinka:

Tok vzorcev kakovosti

Začeli so oblikovati vrsto umetniških pobud, da bi pokazali fizične, psihološke ali čustvene lastnosti portretiranega. To je bilo dodatno okrepljeno z uporabo stopenj, kostumov, luči in predmetov, ki so bili postavljeni za izboljšanje slike, ki ste jo želeli doseči.

To je pripomoglo tudi k razumevanju pomena poz, postavitve telesa in osvetlitve, ki je na sliki zagotovila vrsto novih pomenov, ki so še vedno aktualni..

Priljubljenost

Portreti so postali vse bolj priljubljeni, zato je postal eno najbolj donosnih področij industrije.

Vendar pa se je srečanje s fotografijo in oglaševanjem začelo v devetdesetih letih 20. stoletja, zlasti zaradi razkritja oglaševalskih načel zahvaljujoč nemški šoli Bauhaus..

Po drugi svetovni vojni

Po drugi svetovni vojni je prišlo do pomembnega razcveta svetovnega gospodarstva. Vzpostavili bi se temelji za potrošniški kapitalizem.

Slike bi bile glavni jezik za novo generacijo potrošnikov. Zahvaljujoč hitremu razvoju, proizvodnji in vizualnemu učinku, ki ga ustvarja fotografija, bo idealen medij za oglaševanje v tiskanih in zunanjih medijih.

 Fotografija in njena uporaba v oglaševanju je poudarila nekaj pomembnih dejstev:

• Možnost, da se zvesto prikažejo scenariji in ljudje, ki bodo služili za gradnjo prepričljivega sporočila.
• Ta podoba, ki je sposobna preiti skozi realnost, prav tako ustvarja potrebo po tej možnosti, ki jo opazimo, postane sanje, težnja.

Vrste reklamnih portretov

Oglaševalski portret je vreden dveh vrst predstavitve:

Slavni portret

Uporaba družbeno priznanega značaja izvira iz začetka oglaševanja in se zdi, da ostane v veljavi kljub dejstvu, da gre za že populariziran vir..

To je taktika prepričevanja, ki pomeni subliminalno sporočilo o uspehu, zaradi česar je zelo učinkovito.

Anonimni portret

Ponuja nekoliko bolj zemeljsko perspektivo kot prejšnja, vendar z istim ciljem: da se subjekt počuti identificiran s tem, kar opazuje.

Sestavljene kode v reklamnem portretu

Obstajajo trije močni elementi, ki bodo pomagali ustvariti privlačno in prepričljivo podobo:

Pogled

Lahko je usmerjen proti fotoaparatu, ajarju ali na sanjski način. S tem se doseže neposredna povezava s gledalcem, ki s tem povzroča nekakšno sokrivdo.

Telo

Poze in položaji telesa imajo na sliki močno težo. To lahko označuje idealizacijo, zadovoljstvo in dosežke.

Primer za to so modne fotografije, kjer glavni lik uporablja izdelek skoraj na muhavosti.

Nasmeh

V tem primeru je treba opozoriti, da ima ta gesta tudi močan učinek. Je značilnost sodobnega oglaševanja, čeprav se uporablja le v določenih okoliščinah.

Z uporabo teh virov, ki vplivajo tudi na vedenje in odnos, si reklamna portreta prizadeva ustvariti privlačnost in magnetizem skozi podobo ter spodbuditi željo, ne da bi upoštevali razlike v družbenih razredih, izobraževanju , raso ali spol.

Skratka, gre le za predstavitev izdelka in spodbujanje njegovega nakupa.

Funkcije

Najpomembnejše značilnosti reklamnega portreta so naslednje:

-Glavni namen je prodaja izdelka.

-Uporablja znano ali anonimno uporabo, da bi pritegnila potrošnika in prebudila potrebo po porabi proizvoda ali storitve, ki je predstavljena.

-Uporaba reklamnih portretov sega tudi v promocijo poslovnih in osebnih znamk.

-Osvetlitev, garderoba, frizura, oder, pozira in pogled so glavni elementi, ki negujejo končno podobo in silovitost sporočila.

-Glavne kode za reklamni portret so: videz, telo in nasmeh.

-Čeprav ima sanjsko avro, poskuša opazovalca spoznati, kaj je prikazano na sliki.

Primeri znanih reklamnih portretov

Nicolas Cage:

Reference

1. Kaj je dokumentarni portret in reklamni portret? (s.f) V Brainly. Vzpostavljeno: 16. februar 2018. V možganih iz možganov.
2. Coronado in Hijón, Diego. (2000). Umetnost, fotografija in oglaševanje. V institucionalnem. Pridobljeno: 16. februarja 2018. V Institucional de institucional.us.es.
3. Portretna fotografija. (s.f) V Wikipediji. Vzpostavljeno: 16. februarja 2018. V Wikipediji s en.wikipedia.org.
4. Fotografski portret (s.f) V Wikipediji. Pridobljeno: 16. februarja 2018. V Wikipediji na es.wikipedia.org.
5. Kaj je komercialna fotografija? (s.f) V Londonu fotografi. Vzpostavljeno: 16. februarja 2018. V Londonu fotografi iz London-photographers.org.
6. Kaj je komercialna fotografija? (s.f) V Stevejevih Digicamsih. Vzpostavljeno: 16. februarja 2018. V Stevejevem Digicamu iz steves-digicams.com.