Faze družinskega življenjskega cikla, prehodi, kriza, marketing



The življenjski cikel družine nanaša se na postopne faze, skozi katere poteka družina. To povzroča spremembe v njihovi sestavi in ​​s tem v odnosih med člani. Poleg tega je družina dovzetna za notranje in zunanje dejavnike, kot so kulturni sistem, družbene vrednote in pričakovanja, politične spremembe, med drugim..

Koncept družinskega življenjskega cikla je sestavljen iz faz, ki ustrezajo različnim življenjskim dogodkom. Ti dogodki se pričakujejo na podlagi tega, kar večina družin doživlja v družbi.

Ta koncept se uporablja v različnih družbenih vedah, kot so sociologija, psihologija, politična znanost in tudi v marketingu, vedno z različnimi cilji in različnimi pristopi glede na disciplino, ki se upošteva..

Indeks

    • 0.1 Družinski življenjski cikel po Wellsu in Gubarju
    • 0,2 Družinski življenjski cikel po Duvallu
    • 0.3 Družine v začetni vzgoji
    • 0.4 Družine s predšolskimi otroki
    • 0,5 Družine z otroki šolske starosti
    • 0.6 Družine z najstniki
    • 0,7 Družine kot izhodišče
    • 0,8 Starih staršev
    • 0,9 Družina s starejšimi člani
  • 1 Družinski cikel pri trženju
  • 2 Reference

Stopnje

Ker je bil koncept življenjskega cikla družine analiziran iz različnih perspektiv, je imel tudi različne predstavnike, ki so predlagali svojo vizijo faz družinskega življenjskega cikla..

Dva izmed najbolj uporabljenih modelov sta Wells in Gubar, ki se še posebej uporabljata pri trženju, in Duvall..

Družinski življenjski cikel po Wellsu in Gubarju

Ena stopnja

Mladi posamezniki, ki ne živijo skupaj.

Novoročeni par

Mladi, ki živijo skupaj in brez otrok.

Polno gnezdo I

Mladi pari z otroki, mlajšimi od 6 let.

Polno gnezdo II

Mladi pari z otroki od 6. leta dalje.

Polno gnezdo III

Starejši pari z vzdrževanimi otroki.

Prazno gnezdo I

Doma ni otrok, vodja gospodinjstva pa še vedno dela.

Prazno gnezdo II

Vodja gospodinjstva je upokojen.

Lonely survivor

Delo ali upokojitev.

Družinski življenjski cikel po Duvallu

Poročeni pari

Brez otrok.

Družine v začetni vzgoji

Najstarejši otrok do 30 mesecev.

Družine s predšolskimi otroki:

Najstarejši otrok med 2,5 in 6 let.

Družine z otroki šolske starosti

Najstarejši otrok med 6. in 13. letom starosti.

Družine z najstniki

Najstarejši otrok med 13. in 20. letom starosti.

Družine kot izstrelitev

Fesde, da prvi otrok zapusti hišo do zadnjega.

Starši srednjih let

Od praznega gnezda do delovne upokojitve.

Družina s starejšimi člani

Od delovne upokojitve do smrti obeh članov para.

Kritike za faze življenjskega cikla družine

Glede na to, da je v zadnjih desetletjih prišlo do številnih sprememb v konceptu družine, velja tudi, da je treba te modele prilagoditi novim razmeram..

Med najbolj opaznimi spremembami so povečanje pričakovane življenjske dobe, nižja rodnost, spremembe v vlogi žensk v družbi, večje število razvez in novih zakonskih zvez, enostarševske družine in homoseksualni pari. spremembe.

Prehodi in kriza

Ko napredujete skozi faze, se mora vsaka družina soočiti z normativnimi stresorji (rojstvi ali smrti) ali ne, kar bo spremenilo strukturo družine in preizkusilo sposobnost teh družin, da se prilagodijo..

Iz tega in ob upoštevanju Duvalovega modela se lahko šteje, da so krize ali stresorji, ki jih družina lahko najde glede na njihovo stopnjo, naslednji:

Družine v začetni vzgoji

V tem delu je kriza povezana s prehodom iz dveh ljudi v tri, sprejemanje novih vlog staršev, afektivnega povezovanja med novimi starši in otrokom ter dejavnikov, povezanih z nalogami starševstva, med drugim.

Družine s predšolskimi otroki

Tu je kriza povezana z otroštvom in je sestavljena iz potrebe po avtonomiji, ki jo otroci začenjajo, in možnih težav staršev, da jih nadzorujejo..

Poleg tega je začetek socializacije in možne napetosti zaradi neravnovesij v delovnih in družinskih vlogah.

Družine z otroki šolske starosti

Kriza na tej stopnji je povezana tudi s krizo otroštva, začetkom šole in tem, kaj to pomeni (šolsko delo, izredni svet).

Družine z najstniki

V družinah z mladostniki je kriza povezana z identitetnimi konflikti, značilnimi za adolescenco.

Te spremembe zahtevajo, da se družina prilagodi nastopu pubertete in spolni zrelosti, med drugim tudi večji potrebi po neodvisnosti.

Družine kot izstrelitev

V tej fazi je kriza povezana z odhodom otrok, sprejemanjem neodvisnosti in odločanjem otrok o delu in izobraževanju..

Starši srednjih let

Kriza na tej stopnji je povezana s prilagajanjem identitete staršev brez otrok doma in prevzemanjem različnih vlog (stari starši, upokojenci)..

Družina s starejšimi člani

Nazadnje, na tej stopnji je najmočnejši konflikt povezan z izgubami različnih vrst: mladost, vitalnost, zdravje, par. Soočenje s smrtjo.

Družinski cikel v marketingu

Pri trženju je življenjski cikel družine neodvisna spremenljivka, ki se pogosto uporablja za pojasnjevanje vedenja potrošnikov, zlasti potrošniškega vedenja..

Faze družinskega cikla ustrezajo kombinaciji trendov kupne moči in povpraševanja potrošnikov v družini.

Na ta način je določanje družinskega življenjskega cikla tudi del segmentacije po demografskih merilih, ki lahko med drugim vključuje druge vidike, kot sta religija in starost..

Na primer, prednostne naloge v smislu obnašanja pri porabi, prihranki, med drugim, niso enaki za par brez otrok, kot za par, ki je ravnokar imel prvega otroka, ali za par, katerega otroci so zapustili dom.

Zato se lahko določene vrste izdelkov usmerijo na vsako od teh vrst družine, glede na stopnjo, v kateri je vaša družina, in napovedi glede njihovega najverjetnejšega vedenja za to fazo..

Reference

  1. Baek, E. in Hong, G. (2004). Vplivi stopenj družinskega življenjskega cikla na potrošniške dolgove. Revija za družinske in ekonomske zadeve, 25 (3), str. 359-385.
  2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, M., Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Obnašanje potrošnikov. Barcelona: UOC Uredništvo.
  3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Tržna načela. Bogota: Ecoe Ediciones.
  4. Murphy, P. in Staples, W. (1979). Posodobljen družinski življenjski cikel. Journal of Consumer Research, 6 (1), str. 12-22.
  5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, J.J. in Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Konceptualizacija življenjskega cikla družine: pogled na proizvodnjo v obdobju med letoma 2002 in 2015. CES Magazine Psihologija, 8 (2), str. 103-121
  6. Wells, D. in Gubar, G. (1966). Koncept življenjskega cikla v tržnih raziskavah. Journal of Marketing Research, 3 (4), str. 355-363.
  7. Xiao, J. (1996). Vplivi stopenj družinskih prihodkov in življenjskega cikla na lastništvo finančnih sredstev. Finančno svetovanje in načrtovanje, 7, str. 21-30.