Mešanica izdelkov v tem, kar sestavljajo, stroški in primeri



The mešanica izdelkov, znan tudi kot asortiman izdelkov, se nanaša na skupno število proizvodnih linij, ki jih podjetje ponuja svojim strankam. Podjetje lahko prodaja več proizvodnih linij.

To je nabor vsega, kar podjetje prodaja. Sestavljajo ga proizvodne linije, ki so povezane postavke, ki jih potrošniki običajno uporabljajo skupaj ali obravnavajo podobne izdelke ali storitve. Linija izdelkov je podskupina izdelka.

Linija izdelkov se nanaša na izdelke, ki jih ponuja podjetje. Podjetje Patanjali se na primer ukvarja z različnimi linijami izdelkov, ki vključujejo šampone, moko, zobno pasto itd..

To so različne linije izdelkov za podjetje in kot celota sestavljajo mešanico podjetja. 

Proizvodne linije so lahko precej podobne, kot so tekočine za pomivanje posode in bar za milo, ki se uporabljajo za čiščenje in uporabo podobnih formul. Lahko so tudi zelo različne, kot so plenice in britvice.

Indeks

  • 1 Kaj vsebuje??
  • 2 Stroški
    • 2.1 - Višji stroški
    • 2.2 - Na podlagi konkurence
    • 2.3 - Pričakovano
    • 2.4 - Penetracija
  • 3 Primeri
    • 3.1 Coca-Cola
    • 3.2 P & G
  • 4 Reference

Od česa je sestavljen??

Skupina izdelkov je podmnožica trženjskega spleta in je pomemben del poslovnega modela podjetja. Ima naslednje dimenzije:

Širina

Ta dimenzija ustreza številu proizvodnih linij, ki jih prodaja podjetje.

Recimo, da ima podjetje EZ Tool dve proizvodni liniji: kladiva in ključi. Širina vašega izdelka je dva.

Podjetja na splošno nimajo široke linije izdelkov. Bolj praktično je začeti z nekaterimi osnovnimi izdelki in povečati tržni delež.

Poslovna tehnologija bo podjetju omogočila kasnejšo diverzifikacijo v druge panoge in povečanje širine produktne ponudbe.

Dolžina

Dolžina je skupno število izdelkov v proizvodnem asortimanu podjetja.

EZ Tool ima na primer dve vrsti izdelkov. V liniji kladivnih proizvodov so kladiva, kladiva, kladiva, kladiva in industrijska kladiva.

Linija ključev vsebuje imbus ključe, vijačne ključe, ključe za ključe, kombinirane ključe in nastavljive ključe..

Zato je dolžina izdelka EZ Tool 10. Družbe z več proizvodnimi linijami izračunajo povprečno dolžino proizvodne linije.

Globina

Ustreza skupnemu številu sprememb za vsak izdelek. Različice lahko vključujejo velikost, okus in katero koli drugo značilnost.

Na primer, če podjetje prodaja tri velikosti in dve vrsti zobne paste, bo ta linija imela globino šest.

Doslednost

Opišite, kako tesno so proizvodne linije med seboj povezane, v smislu uporabe, proizvodnje in distribucije.

Manjša je razlika med izdelki, večja je konsistentnost. Na primer, podjetje, ki trži samo mlečne izdelke, je bolj dosledno kot podjetje, ki je namenjeno vsem vrstam elektronskih izdelkov.

Kombinacija izdelkov podjetja je lahko dosledna v njegovi distribuciji, vendar se pri uporabi zelo razlikuje. Na primer, podjetje lahko prodaja hranilne tablice in zdravstvene revije v trgovinah.

Vendar so proizvodne linije podjetja za zobno pasto enake. Imajo enako uporabo, proizvajajo se in distribuirajo na enak način. Zato so te linije izdelkov dosledne.

Stroški

Oblikovanje cen je ključni dejavnik v mešanici izdelkov. Podjetja morajo sprejemati strateške odločitve o tem, kako ceniti svoje izdelke, da bi dosegla svoje poslovne cilje.

Stroškovne strategije se razlikujejo od tega, da so stroški vodilni v visoko zmogljivo možnost, z visoko ceno za potrošnike.

-Višji stroški

Največji strošek je najbolj osnovna vrsta stroškov. Predstavlja zgolj določitev stroškov izdelka na višji ravni kot stroški distribucije in proizvodnje.

Na primer, zlatar se lahko odloči, da bo cene svojih izdelkov postavil na 100-odstotno stopnjo dobička, ki temelji na stroških izdelave izdelka..

-Na podlagi tekmovanja

To so stroški, ki so posebej oblikovani za soočenje in odziv na cene, ki jih postavlja konkurenca na svojih proizvodih.

Podjetja se lahko odločijo za višjo ceno, nižjo ceno ali enako raven konkurence. Vendar pa njihove odločitve temeljijo na oceni, kaj delajo konkurenti in kako želijo pozicionirati svojo ponudbo izdelkov.

-Predvideno

Gre za strategijo, ki jo pogosto uporabljajo novi udeleženci na trgu, ali podjetja, ki so razvila nove izdelke, ki imajo malo ali nič konkurence..

Implantira cene na visok znesek, da izkoristi prodajo, ki bo nastala, preden konkurenti vstopijo na trg.

-Penetracija

Gre za cenovno strategijo produktne ponudbe, ki je namenjena pridobivanju tržnega deleža z uvedbo novega izdelka po nizki ceni, da bi spodbudili potrošnike, da preizkusijo svoje izdelke..

Celo podjetja lahko znižajo ceno na svoje izdelke, da bi zajela velik del trga.

Primeri

Coca-Cola

Coca-Cola ima pod imenom blagovne znamke izdelkov, kot so Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up itd. Blagovna znamka Coca-Cola upravlja skupaj 3500 izdelkov. Te predstavljajo dolžino izdelka.

Minute Maid sok ima različne variante, kot so jabolčni sok, pomaranča, mešani sadje itd. Predstavljajo globino linije izdelkov "Minute Maid".

Če podjetje proizvaja samo brezalkoholne pijače in sokove, to pomeni, da je njegova mešanica dve vrsti izdelkov. Coca-Cola se ukvarja s sokovi, brezalkoholnimi pijačami in mineralno vodo, zato je mešanica Coca-Colinih izdelkov trije široki paleti izdelkov.

Coca-Cola večinoma ravna s pijačami in ima zato večjo skladnost v svoji ponudbi izdelkov.

P & G

Vzemimo P & G kot podjetje, ki razume mešanico izdelkov. To ni natančen primer in vsi izdelki P & G morda ne bodo upoštevani, vendar bo primer pomagal razumeti mešanico izdelkov v organizaciji.

Detergenti: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Bela plima, Tide plus, Plima.

Šamponi: normalna glava in ramena, antidandruf za glavo in ramena, Pantene, Pantene pro-v, popravilo škode za Pantene.

Iz tega primera lahko izveste naslednje o mešanici izdelkov P & G:

- Širina mešanice: 2.

- Dolžina mešanice: 12.

- Globina mešanice izdelkov: 7 v detergentih in 5 v šamponih.

- Doslednost mešanice izdelkov: visoka, saj sta oba čistilna sredstva.

Reference

  1. Rick Suttle (2018). Kaj je mešanica izdelkov? Mala podjetja - Chron. Vzeto iz: smallbusiness.chron.com.
  2. Aashish Pahwa (2018). Kaj je Product Mix? Razlaga s primeri. Feed. Vzeto iz: feedough.com.
  3. IFC (2018). Mešanica izdelkov Vzeto iz: corporatefinanceinstitute.com.
  4. Hitesh Bhasin (2017). Mešanica izdelkov in linija izdelkov. Marketing91. Vzeto iz: marketing91.com.
  5. Neil Kokemuller (2017). Elementi mešanice izdelkov. Bizfluent Vzeto iz: bizfluent.com.
  6. Leigh Richards (2018). Strategije za določanje cen izdelkov. Mala podjetja - Chron. Vzeto iz: smallbusiness.chron.com.